Процесс перехода к одной визуальной архитектуре и коммуникационной модели будет проходить поэтапно во всех 21 странах присутствия холдинга. Главная цель структурных изменений усилить рыночные позиции, повысить узнаваемость сервисов и сформировать цельный пользовательский опыт.

Цифровая экосистема компании объединяет финансовые, страховые, телекоммуникационные направления, а также e-commerce и lifestyle-сервисы (покупку билетов и доставку продуктов). Переход на один бренд призван упростить навигацию для клиентов, позволяя им быстрее ориентироваться в интегрированных продуктах.

По словам CEO Freedom Holding Corp. Тимура Турлова, трансформация бренда – это логичное продолжение развития Freedom как единой экосистемы. 

«Сегодня наши продукты и сервисы уже достаточно интегрированы между собой, и единый бренд позволяет сделать эту связь более понятной и узнаваемой для клиента. Пользуясь банковскими, брокерскими, страховыми или lifestyle-сервисами, человек должен чувствовать единый подход, стандарты качества и пользовательский опыт. Для нас это не просто визуальное объединение брендов, а отражение стратегии, в центре которой – создание цифровой экосистемы вокруг потребностей клиента», — сказал он.