Автор: Раушан Тасшоинова, эксперт Qazaq Expert Club, налоговый консультант, член ACCA

С 1 июля 2026 года в странах ЕАЭС вступают в силу изменения в Таможенный кодекс, согласно которым интернет-покупки впервые выделяются в самостоятельную категорию — товары электронной торговли. Для них предусмотрены отдельная декларация, специальный порядок таможенного оформления и новые механизмы администрирования.

Одной из целей нововведений является увеличение налоговых поступлений в бюджеты государств союза. Вместе с тем изменения направлены и на решение другой задачи — постепенное выравнивание конкурентных условий между местным бизнесом и международными маркетплейсами.

По данным Бюро национальной статистики, объем электронной торговли в Казахстане по итогам 2025 года достиг 3,8 трлн тенге. При этом порядка 86% всех онлайн-продаж пришлось на маркетплейсы. Рост сектора требует формирования отдельных правил регулирования, соответствующих масштабам рынка.

Ключевым изменением становится не столько введение пошлины в размере 5%, сколько сам переход к отдельному режиму учета и таможенного оформления интернет-покупок. Если ранее такие товары фактически рассматривались как покупки для личного пользования, то теперь для них создается самостоятельная система регулирования.

На протяжении многих лет местные предприниматели указывали на различия в условиях ведения бизнеса. Казахстанские компании несут затраты на импорт, таможенное оформление, хранение товаров, внутреннюю логистику, выполнение требований законодательства и налоговое администрирование. В то же время аналогичные товары зачастую можно приобрести напрямую на зарубежных онлайн-площадках по более низкой стоимости.

Новые правила не устраняют этот дисбаланс полностью, однако могут стать шагом к сокращению существующего разрыва.

Существенно меняется и порядок расчета платежей. Если ранее пошлина начислялась только на сумму превышения установленного лимита, то теперь она будет рассчитываться исходя из полной таможенной стоимости заказа. Одновременно отменяется весовой лимит в 31 килограмм.

При превышении стоимости покупки в 200 евро будет применяться единый таможенный платеж по ставке 5% от полной стоимости товара, но не менее 1 евро за килограмм. Кроме того, дополнительно будет начисляться НДС в размере 16%.

Такие изменения частично сокращают ценовое преимущество зарубежных площадок и расширяют возможности местных продавцов конкурировать не только за счет скорости доставки, гарантийного обслуживания и сервиса, но и по стоимости отдельных товаров.

Вероятно, новые правила смогут стимулировать часть покупателей чаще выбирать предложения внутри страны. Если разница в цене окажется незначительной, важную роль начнут играть такие факторы, как сроки доставки, возможность возврата и наличие гарантийного обслуживания.

При этом ожидать существенного сокращения спроса на зарубежные маркетплейсы пока преждевременно. Для многих недорогих товаров дополнительные платежи окажутся незначительными. Однако при покупке техники, мебели и другой продукции с высокой стоимостью новая налоговая нагрузка станет более заметной. Во многих сегментах международные площадки по-прежнему сохранят конкурентные преимущества благодаря масштабам бизнеса, прямым поставкам от производителей и более низким операционным расходам.

Поэтому оценивать изменения исключительно через размер пошлины было бы упрощением. Основная цель реформы заключается в создании более сбалансированной модели регулирования электронной торговли и постепенном формировании равных условий для всех участников рынка.

Фактически ЕАЭС начинает выстраивать отдельную систему регулирования одного из наиболее быстрорастущих сегментов экономики. Насколько эффективными окажутся новые механизмы, будет зависеть от того, смогут ли они обеспечить более справедливую конкурентную среду как для местного бизнеса, так и для международных маркетплейсов.