Глобальный туризм набирает обороты после пандемического спада, обещая возвращение к уровням до кризиса. В этом контексте, Казахстан перед лицом вызова привлечения международных гостей, имеет уникальный шанс утвердиться на карте мировых туристических направлений.

Прогнозы аналитиков интернет-ресурса energyprom.kz указывают на полное возобновление мирового туризма к текущему году, восстанавливаясь от последствий локдаунов и геополитических трудностей. При этом, ненасыщенный спрос на путешествия подчеркивает необходимость предложений при соотношении высокого качества услуг за разумную цену.

Центральная Азия, и Казахстан в частности, выделяется как растущий регион в мировом туристическом пространстве. Несмотря на то, что Казахстан пока не достиг выдающихся результатов в привлечении иностранных посетителей, страна имеет потенциал для роста. Сообщается, что за последний год страну посетило около 2 млн иностранных путешественников, что составляет лишь 0,2% от общемирового потока туристов.

Сравнение с соседними странами Центральной Азии показывает, что Казахстан отстает в привлечении туристов. Тем не менее, экономическое влияние туризма в других странах подчеркивает значимость этого сектора для национальной экономики.

Проблемы, стоящие на пути развития туристической отрасли в Казахстане, включают инфраструктурные препятствия, недостаточное качество обслуживания и ограниченное финансирование. Вклад в туризм в ВВП Казахстана составляет всего 2,7%, что указывает на существенный потенциал для роста.

Для улучшения ситуации важно повысить внешнее продвижение туристического бренда страны и решить внутренние проблемы отрасли, включая улучшение качества сервиса и инфраструктуры. Концепция развития туристской отрасли предполагает поиск новых локаций и маршрутов, а также снижение сезонности и работа по маркетингу. Об этом говорят и эксперты.

«С учётом ограниченности средств по части зарубежного продвижения нацкомпания Kazakh Tourism направляет усилия точечно на целевые рынки, выбирая более приемлемые форматы и не размещает рекламу на таких площадках, как BBC и CNN. Однако опыт стран, которые осуществили агрессивный маркетинг, показывает быстрое восстановление экономических показателей по въездному туризму», — отмечают специалисты Kazakh Tourism.

Результаты исследований показывают, что иностранные гости предпочитают регионы, где созданы условия для комфортного отдыха, например Алматинский горный кластер и побережье Каспийского моря.

Согласно результатам выборочных обследований въездных посетителей в январе–июле прошлого года, в число регионов — лидеров по приёму гостей из-за границы вошли Астана и Алматы. Их посетили 17,3% и 16,2% респондентов. Популярными направлениями были также Акмолинская (6,8%), Мангистауская (5,7%) и Восточно-Казахстанская (5,5%) области.

В итоге, для укрепления позиций Казахстана на мировой туристической карте необходим комплексный подход, включающий улучшение инфраструктуры и сервиса, а также активное внешнее и внутреннее продвижение туристического потенциала страны.