Соңғы жылдарда Қазақстан Республикасының саяси, экономикалық және қоғамдық өмірінде болып жатқан өзгерістер шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен ғана шектелмей, республика кәсіпорындары алдына жаңа экономикалық шарттарда өміршеңдікті қамтамасыз ету үшін маңызды мәселердің бір қатарын жолға қояды.  Осы шарттарда маркетинг ерекше орынға ие болады. Өйткені ол құрылымдық - ассортименттік саясатты қалыптастыру кезінде осы механизмнің ең көкейтесті құрамдасы ретінде  сипатталады. Маркетинг кәсіпорындарда кеңінен тарай бастады. Яғни едәуір қаныққан нарығы бар үлкен қалаларда  орналасқан ірі кәсіпорындарда маркетинг құрыла бастады.

Ішпек – жемек өнімі адам үшін бірінші қажеттілікте болуы және жекелей басшыларда осы сала үшін маркетинг орыны және ролі айтарлықтай маңызды емес деген ойлар туындауына қарай бұрын маркетинг аса көңіл аудармаған.Қазіргі уақытта маркетингтік және өндірістік өткізу бағдарлану кезінде кәсіпорындардың да мақсатты бағалау мен іскер белсенділік философиясы айырмашылықтары күшінде мұндай пікірдің қыйсынсыз екені айқын.

Нарықтың тауарлармен толу мөлшері бойынша кәсіпорынның өндірістік-шаруашылық іс-әрекетін басқару кезінде маркетингтің принциптері мен әдістерін қолдану қажеттілігі артады. Кәсіпорынның жемісі ең алдымен технологияларды игеру арқылы пайда болатын қажеттіліктерге жауап беру икемділгі мен жылдамдығы, сонымен қатар тұтынушылық сұраным жағдайының анықсыздығына бейімделу дәрежесіне тәуелді болады. Кәсіпорындағы басқарудың принципті жаңа жүйесін  қалыптастыру кезінде маркетинг  өндірістік - өткізу  іскерлігін  ұйымдастыру  мен басқарудың Қазақстан шаруашылық тәжірибесі үшін жаңа құралы болып табылып, ол осы іскерлікпен оның мақсаттары және мәселелері жәйлі бұрынғы көзқарастарын айтарлықтай ерекшеленеді.

Қазіргі кезде маркетинг жетілген, әрі анықталған ғылыми және машықтық құрамдас деңгейіне қолдануының айтарлықтай мол тәжірибесі мен сипатталып, барынша көп жақтылығында және басқа да осы аумақтағы әйгілі мамандардың еңбектерінде қарастырылған, тоқталып кетерлік жағдай, маркетинг осы орайда қазіргі уақыттағы алдыңғы қатарлы елдерде қамтамасыз етілетін экономикалық дамудың жоғарғы деңгейіне сай келеді.

Қазақстан Республикасында маркетингтің қалыптасу қажеттілгі басқару теориясы мен тәжірибиесінің әлемдік даму тенденциялармен анықталады. Сонымен бірге маркетингтің қоғамдық даму тенденцияларын уақыт пен сыртқы орта өзгешіліктерін айқындайды.  Сол себепті шешуші параметрлер қатары бойынша осы аумақтағы батыстық тәжірибиеде дамыған елдерге тән емес және белгісіз маркетингтің өзгеше мәселері пайда болады.

Біздің шартымызда маркетингтің классикалық схемасын енгізу процесі айқын енкізіліп, кәсіпорында маркетингтің қалыптасу шарттарының әсерінде құрылған ерекшелігі анықталған проблемаларға әкеліп,маркетингтің дамыған моделіне қарай жылжуды бағыттайды.Осы бағытта жүргізілетін жұмыстің көп жағдайда қалыптасқан шарттарға сәйкес айқын бағдарлы болып, тәжірибе жүзінде агроөнеркәсіп салаларын дамытып, яғни нақты экономикалық негізі бар ұзақ мерзімді мақсаттармен және маркетингтің ұйымдастырушылдық материалды-техникалық қамтамасыз етілуі. Осы кезде маркетингті дамту арқылы азық - түлік нарығын зерттеу негізінде нарықты өз өнімдерімен тұтынушылардың қанағатын қанағаттандыру және қамтамасыз ету. Зерттеу теориялық негізі болып, маркетинг түсініктемелерінде шетелдік ғалымдардың пайымдаулары қолданылған.

Осы сипатта таңдалған тақырыпта жұмыстың орындалуы өз негізіне бір жағынан, маркетинг бойынша шетел және отандық кәсіпорындардың даму жолдары мен айырмашылықтары және озық техникаларын айта кеттік. Екінші тарауда нақтылы  – Акционерлік Қоғам “Рахат” фабрикасының сипаттамасымен өнндірістік дамыту жолдарын негізгі көрсеткіштер мен үлгілерді көрсету арқылы, зерттеу жүргізіп, өндірістік іс-әрекетінің теориямен ұштастырып, ұйымдастыру процесі ерекшеліктері жөнінде талдау жасап, отандық кәсіпорындар тәжірибиесінде келешекте пайдалану үшін,тәжірибелік материалдар мен оның айтарлықтай жетістіктерін айта кеттік.

Осыған байланысты бұл курстық жұмыстың мақсаты-кәсіпорындағы маркетингтің алатын орны мен оның атқаратын негізгі қызметтерін зерттеу арқылы Қазақстан кәсіпорындардағы маркетинг қызметін жүзеге асыру мәселелерін сипаттау негізінде тақырыптың мәнін ашу болып табылады. Қойылған мақсатқа жету үшін келесі мәселелер анықталған.-маркетингтің теориялық негіздері мен дамуы сипатталған;-маркетингтің негізгі концепциялары сипатталған;-кәсіпорындағы маркетингтің атқаратын қызметтері келтірілген;-Қазақстандағы және Қытай Халық Республикасының  маркетинг қызметінің даму ерекшеліктері айқындалған;-«Рахатң акционерлік қоғамына толық талдау жасалынып,ондағы маркетингтік қызметтің орны мен ролі сипатталған;

І тарау. Рыноктық экономикадағы маркетингтің мәні мен ролі

• Маркетингтің мәні мен мағынасы және негізгі концепциялары

Рыноктық экономика жағдайында, маркетингтің қызметі тауарлар мен қызметтерге ұсыныс пен сұраныстың нәтижелі сәйкестілігін қамтамасыз ету үшін, еркін және бәсекелестік ұйымдарынан тұрады. Бұл сәйкестілік сыртқы әсерлерден болмағандықтан, материалдық айырбас ұйымы, немесе басқаша айтсақ, өндіруші мен тұтынушы арасындағы табиғи тауарлар ағымы және коммуникация ұйымы, жалпы айтқанда, информациялық ағымды қажет етеді.

Осындай жағдайда, маркетингтің ролі қоғамда сатушылар мен алушылар арасындағы айырбас пен коммуникация ұйымдарынан құралады. Бұл жағдайда маркетингтің есептері мен функциялары ерекше көңіл аударуы айырбас процесі мақсатына қатыссыз болып келеді.

Маркетинг - бұл философия бизнесімен қатар белсенді процесс болып табылады. Бұл бөлімнің басты мақсаты-кәсіпорынның  операциялары мен ұйымдастыруларын, маркетингтің идеологиялық негіздерін және басты себептерін ойластыру жүйесін көрсету. Маркетинг белсенді процесс ретінде рыноктық экономиканың дұрыс жүруі үшін, көптеген сұрақтарына дәл жауап бере алады. Ал осыдан кейінгі мақсаты-бұл, сұрақтарды зор мәнділігі мен құндылығы және қиындығы, технологиядағы, экономикадағы, бәсекелестіктегі және халықаралық жағдайға байланысты болып жатқан өзгерістеріне байланысты баяндау /2/.

Америка маркетинг Ассоциациясы (АмА) 1985 жылы терминологиялық  комитеттің анықтамасы бойынша: «маркетинг-өндірістен  тұтынушыға немесе сатып алушыға тауар мен қызметтер қозғалысын  жоспарлаумен байланысты кәсіпкерлік қызметң.

«Маркетингң  термині ағылшынша market (рынок)  сөзінен келіп шыққан.Ол кәсіпорындардың өндірістік өткізу және сауда әдістерін бақылауды ұйымдастыру ретінде 19-20 ғасырлар аралығында пайда болды.

Ол қанағаттандыруға бағытталған іс-әрекет түрі /Котлер П. Управление маркетингом , М - «прогрессң, 1990 ж.47 бет /;

Маркетинг-бұл тауарға, қызметтерге, адамдарды ұйымдастыруға,

аймақтарға және идеяларға сұранымды айырбас арқылы болжау, бақылау және қанағаттандыру. /Дж.Р.Эванс,Б.Берман Маркетинг -М.,Экономика 1990ж.,17бет/.

Маркетинг-бұл кәсіпорынның сауда өткізу іс-әрекетінің зерттейтін өндіріс процесіне және тауар мен қызмет көрсетуді өндірушілерді тауар тұтынушыларына жылжытуға әсер ететін шаралар /қазіргі заманғы маркетинг В.В.Хручкиийдің редакциясымен-М,финанс және статика 1891ж.,27 бет/.

Қазіргі заман маркетинг теориясы оны басқарудың нарық бағдарын қамтамасыз ететін күрделі динамикалық жүйе деп қарайды. Салыстырмалы түрде айтсақ, маркетинг–күрделі ғылым.Ол экономиканың,инженерлік істің, жарнаманың, психологияның, сауданың жоспарлау және болжаудың өзіндік ерекшелігі бар қоймасы.Сонымен маркетингтің негізгі қасиеті ол нарықта болатын құбылыстарға белгілі бір қатынаста болуы.

Біздің   пайымдауымызша  -   маркетинг   ұйымдастырумен     жеке

тұлғалардың мақсаттарының орындалуы,жүзеге асырылуымен оның жылжуын,сонымен қатар тауар қызметінің айырбас арқылы қанағаттандырылуы.

Осыдан біраз жыл бұрын, еліміз егемендік алмай тұрғанда, социализм тұсында тауар өте тапшы болды. Тұтынушы тауарды іздеуге мәжбүр болған. Ал қазіргі кезде ше?

Қазір еліміз егемендік алған тәуелсіз мемлекет. Қазіргі кезеңде Қазақстан,  рыноктық экономикаға көшу жағдайында. Демек, керісінше қазір тауар адамды іздейді. Осыдан келіп, маркетингтің ролі күшейе түседі.

Маркетингті қолдануда негізгі екі ағымы болады. Оны айта кетсек, стратегиялық маркетинг, яғни маркетингтің талдау процесі және оперативті маркетинг, яғни маркетингтің белсенді процесі.

Көптеген кәсіпорындар, ресми түрде қабылданған жоспарсыз жұмыс жүргізеді. Жаңа фирмаларда басқарушылардың өз кәсіпорнына жоспар құрастыруына уақыты да болмайды. Ал бұрыннан келе жатқан фирмаларда, басқарушылар жоспарсыз-ақ  кәсіпорын жұмысын жалғастыра беруге болады. Олардың пікірі  бойынша, рыноктағы жағдай тез өзгереді және жоспар қажетсіз  болып табылады да, еш нәтижелік бермейді/4/. Осы және басқа  да көптеген себептерден, көп кәсіпорындар өз жұмыстарында формальді жоспарлау қолданбайды. Ал формальды жоспарлау көптеген пайда береді. Мелвилл Бранч жоспарлаудың  пайдаларын анықтап көрсетті. Мысалы, жоспарлау басшылардың перспективті ойлауын қолдайды; келесі бақылауға арналған қызмет көрсеткіштерін анықтайды; фирманың әрекеттерін нақты үйлестіреді; фирма өзінің міндеті мен саяси мақсатын анық белгілейді; фирманы күтпеген өзгерістерге дайын болуын жсайдыфирманың барлық бөлімдерінің байланысын көрсетеді.

Маркетингтің маңыздылығын  “Корея системэ” оңтүстік кореялық  компаниясының президенті Ли Тон Хун атап  кеткен: “Біздің  тәжірибемізде,  және  жеке  менің  практикада  қолданылған,   тексерілген бір заңдылық бар. Егер сен, шыныменен бизнеспен айналысқың келсе, ең алдыменен мемлекетіңнің, содан соң ондағы азаматтардың, ал одан кейін ғана барып, өзіңнің жағдайыңды ойла… Бұл-маркетингтің ең маңызды негізі.”/1/.

Рыноктық экономикада жеке және өндірістік қажеттіліктерді қанағаттандыру, таусылмайтын еңбек шығындарының алмасуы көмегімен нәтижеге жетеді. Оның жүзеге асуы үшін ең алдымен  құндылық және бағалылық мүмкіншілігі бар субьектілердің яғни, жеке және юридикалық тұлғалардың бар  болуы және олардың әрқайсысы компромистік коммерциялық шешімдер іздеуге, мысалы, құны жағынан, тауардан талап күту және өзінен күтетін міндеттемелерді орындай алатын, мысалы, тауарға төлем, келісілген уақытта оны жеткізу,  жеткілікті коммуникабельді болуы тиіс Сонымен қатар, процестің барлық қатынасушылары таңдауы өз еркінде, олар жасаған ұсыныстарды бұлар қабылдауға және қабылдамауға хұқы бар  болуы керек. Тек сонда ғана ол жүзеге асады.

Осы  тұрғыдан   алып   қарағанда,  маркетинг   тауар   тасуға бағытталған.

Маркетинг экономикалық процесс ретінде, өндіруші мен тұтынушы арасындағы байланысты қамтамасыз етеді, олар жасайтын айырбасты нәтижелікке жеткізеді. Қарастырылған сапада маркетинг,  рыноктық қатынастардағы потенциалды қатысушылардың арасында тек тауарлық қана емес, сонымен қатар информациялық айырбас жүргізеді. Біркелкі өнім өндірушілер ол тауарды неғұрлым көп қажет етсе, соғұрлым ол тауарға деген қажеттілік өседі.

Маркетингтің негізгі формуласы - өндірілген нәрсені сату емес, керісінше, сатылатын зат өндір, көлемі, жекелеген формасы  мен  капиталды  қолдану  саласынан тәуелсіз, байланыссыз түрде болатын өнеркәсіп, өзінің даму жолында,  стратегиялық мақсатына жету жолында бірнеше функция қатарын орындайды. Олардың ішіндегі ең негізгісіне өндіріс дайындығын, өнімнің шығарылуын, қаржы-экономикасын, қамтамасыз етілуін және маркетингті  жатқызуға болады /5/. Ең алғашында маркетинг шаруашылық қызметінің көп саласының бірі ретінде және теңдестік функциясы ретінде, ал соңында интегралданған  шаруашылық функциясы болып қарастырылды. Дәл осы соңғы көзқарас,  интегралданған маркетингтің негізін құрайды.  

Маркетингті, өндірістің шаруашылық функциясы ретінде жеткілікті жұмыс түрінің тізімін беру өте қиын. Сонымен бірге, кәсіпорынның мынадай сұрақтарға жауап іздеуінде оның рөліне шек келтірмейді: біріншіден, қандай тауарларды рынокқа ұсыну, яғни  жаңа өнімді жоспарлау және ескі өнімді жаңарту; екіншіден, кімге,   демек тұтынушыларды зерттеу; үшіншіден, тауарға қашан және қандай шарттарды қою керек, ол дегеніміз-баға, техникалық қызмет көрсету;  ал соңында, тауардың тұтынушыға қалай жететіндігі жайлы, мысалы, өткізу жүйесін құру, жарнама, өтімді ынталандыру әдістері.

Негізгі пункті тауарға сұраныс болатын маркетинг қазіргі бизнестің концепциясы ретінде ойлау қабілетін қарастырады. Ол әртүрлі шешімдердің әр дәрежеде қолданылуын қанағаттандырады. Маркетинг концепциясына байланысты, фирманың барлық жұмыстарын рынок жағдайында әрқашан есепке алу және потенциалды тұтынушылардың мұқтаждығы мен қажеттіліктерін нақты білу, олардың болашақта өзгеруі, бағалау арқылы орындалуға тиіс. “Өндіргенді сатудың орнына, сатылатын зат өндіріңіз”, “Тауарды  емес  клиентті  жақсы  біліңіз” –  бұл  маркетинг  концепциясының қолданатын кредолары.

Ресми түрде маркетингтің кең өріс алған кезі Американдық маркетинг ассоциациясы (АМА) 1985жылы берген анықтамасымен көрінеді: “Маркетинг- ұйымдармен жеке тұлғалардың  мақсаттарының орындалуы мен жоспарлау процесін, баға құруын, ойдың жүзеге асырылуы мен оның жылжуын, сонымен қатар, тауар қызметтерінің айырбас арқылы қанағаттандырылуы” /6/ .

Бір шетінен, мұндай қызмет рынокты жан-жақты, жүйелі зерттеуге, тұтынушылардың нақты қажеттіліктерін және талғамдарын табуға, оларға өндірісті бейімдеуге бағытталған. Одан басқа – ол өндірген тауарларды тиімді өткізу үшін рынокқа, қажеттілікті құруға  мақсатты және белсенді әсер етуді болжайды. Маркетинг қызметінің негізгі мақсаты тұтынушы мен өндірушіні байланыстыру, бірін-бірі табуына көмектесу болып табылады. Маркетингтің мақсаты, әртүрлі тұтынушылар топтарының мұқтаждығын, қажеттіліктерін, сұраныстарын анықтауға, тұтынушыға қажетті және қажеттілігін қанағаттандыруға бағытталған тауар өндеуге, шығаруға көмектесу, сонымен қатар, тұтынушыға қолайлы және өндірушіге пайданы жеткілікті қамтамасыз ететін баға қоюына, өндірген тауарды тұтынушыға ең тиімді, ыңғайлы жолдарымен жеткізуді анықтауға және рынокқа, сұранысты құру және өтімді ынталандыруға белсенді әсер ету жолдарын табуға үлкен әсер етеді.

Сонымен қатар, егер осылардың  бәрі бірге  қарастырылып қолданылса, олардың құндылығы және маңыздылығы өседі. Бұл жағдайда маркетинг концепциясы қолданылды деп есептеуге болады.Шетел кәсіпорындарының тәжірибесі, рыноктағы табыс кәсіпорынның тек қана өндірістік және қаржы мүмкіндіктері ғана емес, сонымен қатар маркетингті дұрыс қолдануы да дәлелдейді:

1. кәсіпорынды басқару принципі ретінде - тиісті рынок шешімдерін дәйекті бағыттау үшін тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруын белгілейді;
2. құралдар ретінде ерекше тәсілдер, құралдар арқылы тұтынушылардан бәсекелестерге қарағанда басымдылық алуын қамтамасыз етеді;

3. әдіс ретінде өндірушілер  мен  тұтынушылардың   мүдделерінің

келісуіне және үйлесуіне жетуге көмектеседі /7/.

Маркетингтің   негізгі    принциптері   оның   концепцияларынан туындайды. Маркетинг принциптерімен таныс болу үшін, ең алдыменен, нақты көрсетілген коммерциялық қорытындыға бағытталған, фирма үшін ұзақ уақыттық мақсатына  байланысты белгілеген рынок үлесіне жету керек екендін білуіміз қажет. Маркетинг принциптері мақсаттарын тұжырымдап, маркетинг қызметінің үш басты компоненттерін анықтайды: мерзім, ресурстар, жауаптылық. Осы жерден төлей аларлық қажеттіліктен бастап барлық маркетингтік жағдайды ұзақ мерзімді  болжауға бағыттау келіп шығады.

Екіншіден, қойылған мақсатқа жетудің ыңғайын, комплексті түрде білу қажет, өйткені табысты барлық маркетингтік құралдар жиынтығы қамтамасыз етеді. Ал жеке алынған маркетингтік әрекеттерді яғни, тұтынушыларды зерттеу, рынокты болжау, тауарды зеттеу, жарнама, өтімді ынталандыру және тағы басқаларды қолдану,   жүйелі маркетинг секілді  нәтижелі болмайды.  Көп фирмалар маркетинг туралы айтканымен, оны өздерінің жұмысында толық қолданбайды. Олар бір-бірімен байланыспаған, кейде қарама-қарсы элементерін қолданумен қанағаттанады.

Үшіншіден, таңдаған рыноктың жағдайын және талабын максималды есепке алу, сонымен бірге оған мақсатты әсер ету.  Өндіруші өзінің тауарларына және жалпы фирмаға жақсырақ қатынас қамтамасыз ету үшін, тұтынушылардың талаптарына бейімделіп, олардың іс-әрекеттеріне әсер етуі қажет.

Келесі принцип, “келешекті көру” және соған байланысты жаңа тұтыну қасиеттерімен тауар өндеу.  Тек сондай тауарларды өндіру  және ұсыну ең жоғары коммерциялық қорытынды береді.

Соңғы принцип фирманың сыртқы ортасының өзгеруіне әсер ететін тез және тиімді нәтиже қамтамасыз ететін белсенділік, бастаушылық, іскерлік болуы қажет. Бұндай реакциясыз коммерциялық табысқа жету және бәсекелестік артықшылық алу тіпті мүмкін да емес. Қазіргі кезеңде ғылым, техника, технология салалары өте қарқынды дамуда. Сонымен қатар бәсекелес жағдайда  маркетинг концепциясын творчестволы қолданған, тез арада өзгеріп жатқан жағдайларға бейімдеу жолдарын іздеген фирмалар ғана тиімді жұмыс жасай алады.

Нарықтық концепциясы ретіндегі маркетингтің негізгі принциптері мыналар /8/:

 - өндірушінің түпкі нәтежиесіне жетуге ұмтылу,нарықта тауарды тиімді өткізу;

-  алға қойған мақсатпен міндеткежету үшін бағдарламалы  мақсатты әдіспен   кешенді  қатынас  жасау, тек осындай жағдайда   ғана  маркетинг  нарықтық қатынастарын сәтті дамуын қамтамасыз ету;

-   нарыққа икемделудің стратегиясы мен тактикасын бірлікте және өзара байланыста қолдану.Сонымен бірге оған мақсатты бағытта әсер ету;

- кәсіпорынның жұмысын шұғыл нәтежиеге емес,ұзақ мерзімді нәтежиеге бейімдеу, ал сол тиісінше болжайды,зерттеулерге және жаңа тауарлар жасауға көңіл аударуды талап етеді.

Маркетингтің   негізгі   принциптері   оның    концепцияларынан қамтылып отырады. Осы атап өткен принциптер маркетинг шараларының көмегімен жүзеге асырылады.

Маркетинг шаралары-кәсіпорынның рынок мүмкіндіктерін талдаудан басталады. Бұл мәселе комплекстік маркетингтік зерттеу жүргізілу арқылы шешіледі. Олардың қорытындысы кәсіпорын  қызметінің көрінісін анықтауының және капиталдың қорлануының тартымды бағытытының нақты мінездемесі болды. Табылған рынок мүмкіндіктерін кәсіпорынының мақсаты және ресурстары мен салыстыру арқылы маркетинг мүмкіндіктері белгіленеді.

Кәсіпорынның маркетинг мүмкіндіктерін анықтау-ең перспективті мақсатты рынокты таңдауды жүзеге асыруға көмектеседі. Бұл тәсіл барлық рынокқа жұмыс жасап, маркетинг күштерін шашыратпай, оларды таңдаған тұтынушылар тобының қажеттіліктерін қанағаттандырып шоғырландыруға мүмкіндік береді.

Мақсатты рынокты таңдау шаралары кейінгі маркетинг комплексін өңдеуге негіз құрайды. Маркетинг комплексі, яғни, маркетинг-микс дегеніміз - мақсатты рыноктың тұтынушыларынан керекті жауапты реакция алу мақсатымен оларға әсер ететін құралдар жиынтығы. Маркетинг құралдарының төрт факторлық тобы белгілі. Оларды бірінші рет 1960 жылы  маркетинг саласындағы белгілі маман Е.Маккарти  “4 p” деп атап өтті /1/:

• тауар (product)
• баға (prіce)
• сату орны (place)
• жылжыту, коммуникация (promotіon).

Бұл топтың “4 p” деп аталуының өз себебі де бар.  Ағылшын тілінде бұл сөздердің бәрі  бір әріптен басталған соң “4 p” деп аталған.Негізінде бұл төрт элемент-маркетингтің мазмұнын көрсетеді.   Әр элементте, өз кезеңінде, комплекстік сипаттама бар  (олар төменде қарастырылады).

Жалпы маркетинг стратегиясында “4p” моделінің маңыздылығын есепке ала отырып, әр қайсысына жеке стратегиялар жете зерттеледі.

Маркетинг концепциясының негізгі мазмұны сатып алушылар нарығы жағдайларындағы тауарларды өндіру мен өткізуді құрайды.Сондықтан маркетингті іс жүзінде жүзеге асыру тұтынушылардың емес, сатушылардың алдында тұрған проблемаларды шешумен байланысты.Таурларды айырбас арқылы сатып алушылардың тұтынуын қанағаттандыруға бағытталған көзғарастар жүйесі. Маркетингтің дамуын концепцияларды қарастырып білуге болады. Маркетингтің концепциялары мыналар:

• өндірістік
• тауарлық
• өткізу, яғни, коммерциялық әрекеттерді интенсивтендіру
• маркетинг немесе тұтыну
• әлеуметтік-этикалық

Жоғарыдағы концепциялар экономика дамуының әртүрлі кезеңдерін,  сонымен қатар соңғы жылдарда болып жатқан әлеуметтік, экономикалық және саяси өзгерістерін бейнелейді. Осы концепциялар жайлы қысқаша мағлұматтар бере кету орынды болар.

Концепциялардың алғашқысы - өндірістік концепция. Өндірістік концепция - тарихы бірінші рет шыққан маркетинг   концепциясы. Өндірістік концепция тұтынушыларға кең тараған, қолайлы бағамен сатып алатын тауарларды көздейді деген пайымдаумен негізделеді. Ол технологияны және өндіру процесін әрқашан жетілдіруді, өндіріс көлемін ұлғайтуды, өндіріс шығындарын төмендетуді талап етеді. Бұл жағдайда, барлық назар, өндірістің ішкі мүмкіндіктеріне аударылады, сондықтан рынокты басқа бір тауарлармен тез толтыруға болады. Осы концепция негізінен тауарға сұраныс ұсыныстан басым болғанда, өндіріс көлемін ұлғайту қажет болған жағдайда және тауардың өзіндік құны өте жоғары болғанда және оны жаппай өндіру арқылы төмендету қажет болған жағдайда қолданылады.Осы концепция екі жағдайда кеңінен жүргізіледі:

• тауарға сұраныс   ұсыныстан    басым болғанда    көлемін ұлғайтуға болады;
• тауардың шығынын   жаппай   кең  өндіру  арқылы  төмендетуге болады.

• Ал төмен   шығын  төмен   баға   арқылы   тауардың   сатылуын қамтамасыз етіп пайданы ұлғайтады;

Өндіріс концепциясында өндіруші мен рынок байланысын деген схемамен көрсетуге болады.

өндіріс® рынок

Маркетинг концепциясының құрылымына әсер ететін келесі концепция - тауар концепциясы /9/. Бұл өндірістік концепцияменен қатар пайда болды. Тауар концепциясының негізі-тауарды жетілдіруге, оның сапасын, дизайн, орауын жақсартуға көңіл бөлуде. Осыдан келіп шығатыны, тұтынушылар берілген тауарларды сатып алады, өйткені олардың сапасы жоғары, жетілдірілген, бағасы қолайлы және бұл тауарлар олардың ойындағыдай.

Келесі концепцияға тоқталсақ, бұл - өткізу концепциясы.

 Нарықтық және өндірістік факторлардың барлық кешеніне сәйкес делдалдар арқылы немесе өндірушінің өзі сататын процестерін ұйымдастыру болып табылады. Өткізу жүйесінің ұйымдастыруы кәсіпорынның маркетингтік іскерлігі нәтежиесінде шоғырландырылуына байланысты маңызды мәні бар. Өткізу жүйесін қайта құру ұйымдастырушылық, психологиялық сипаттамасы үлкен ауыртпашылықтарымен байланысты. Өткізу ұйымдастырудың екі мүмкіндігі бар: өздері сатушы және немесе делдалдар қызметін пайдалану тікелей өткізумен тәжірибе жүзіне барлық өндірушілер шұғылданады.Себебі тұтынушылар мен тікелей байланыста болуы арқылы маңызды ақпараттар алады. Одан басқасы қазіргі шарттарда қолма-қол ақшаны салып, қорлар түсімін үдетеді.Өндірістіңүлкен аумақтарында делдалдармен қызмет етудің тиімділігін көрсетеді. Өткізу концепциясы өндірістік және тауар концепцияларының даму қорытындысы ретінде пайда болған. Жоғарыда қарастырып өткен екі концепция тек қана өндірісті кеңейту және тауарды жетілдіруге көңіл бөледі, ал рынокты зерттеумен шұғылданбайды. Мұндай жағдайда ерте ме, кеш пе, бірақ міндетті түрде өткізу мәселелері шиеленіседі, өйткені, кәсіпорында өндірген тауар жеткілікті және соны қалайда болса өткізуі қажет.

Америка және Еуропа кәсіпкерлері алдында шиеленіскен өткізу мәселесі ХХ ғасырдың 20 жылдарының соңында және 30 жылдарының басында болды. Ол өзінің қорытындысын кенеттен болған 1929-1933 ж.ж. экономикалық дағдарыстан тапты. Соғыс жылдары кәсіпкерлер маркетинг туралы көпке дейін ұмытты, өйткені  тауар жетіспеушілік жағдайында ол қажет емес. Тек қана 60 жылдардың басында тауар көбейе бастаған кезде, қайтадан сол Америка Құрама Штаттарында,  маркетингке көңіл бөле бастады/1/.

Қазір біздің Қазақстан Республикасы рыногында жұмыс істеп жатқан көптеген шетелдік фирмалар, кәсіпорындар көбінесе осы өткізу концепциясын қолданады.

Енді қарастырып өтетініміз-маркетинг, яғни  тұтыну  концепциясы. Маркетинг концепциясы кәсіпкерлік жұмысты үйымдастырудың тарихи жағынан жаңа тәсіл болып табылады. Оның пайда болу себептері көпшілік тұтынатын тауарлар бойынша сұранысты қанағаттандыру және рынокты толтыру, сонымен қатар ғылыми-техникалық прогреспен шиеленіскен бәсекелес күрестің күшею себептері деп айта кетуге болады.

Белгісіз рынокқа жұмыс істеу-өндірушіге өнімді өткізу туралы ешқанай кепілдік  бермейді. Сондықтан, өзінің кәсіпорнында табысты қамтамасыз етуі жолында, өндіруші алдыменен рынокты зерттейді, содан кейін ғана рынок талабына сәйкес тауарды өндірумен айналысуы қажет. Енді өндіруші мен рынок байланыс схемасын:

рынок®өндіріс®рынок

деп көрсетуге болады.

Кәсіпорынның рынок талабына бейімделуімен бірге тұтынушылардың  мұқтаждықтарын  қалыптастыра  да  білу  қажет.

“Мұқтаждықты тауып қанағаттандырыңыз” деген сөйлем  маркетинг  концепциясының  мәнін  жеткілікті  сипаттайды.

Сонымен, бір жағынан кәсіпорынның жұмысының негізі -  рынокқа бейімдеу болса, екінші жағынан қарағанда кәсіпорын  өзі рынокқа әсер етіп, оны басқару және қалыптастыру қажет.

Бұл концепцияның мағынасын жақсы түсіну үшін, оны өткізу концепциясымен салыстырған жөн. Өйткені бұл екі концепция бір-біріне ұқсайды, бірақ  маркетинг концепциясы көбірек мәселелерді шешеді. Бұл концепцияның пайда болуы және дамуы маркетинг тарихы  бойынша, қоғамның материалды және әлеуметтік даму деңгейімен, техникалық прогрестің жағдайымен, және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру деңгейімен байланысты.

Қазақстан кәсіпкерлері бұл концепцияны қолдана алуы үшін, оның мәнін түсініп, қазіргі рынок жағдайына бейімдеп, оған жаңа аспектілер еңгізуі қажет. Әр түрлі меншік жағдайында маркетинг принциптерін, әдістерін белсенді және творчестволық жүзеге асыру өндірушінің басымдылығын жоюға және адамды қажеттілігімен есепке алуға көмектеседі. Отандық кәсіпкерлерге маркетинг

“Ммиллиондаған ақша табу үшін емес,елдің мұқтажын қанағаттандыру өмір сүру  үшін әкелу бизнестің философиясы ретінде пайда болды” деген афоризмін нұсқау етіп қолдану  жөн.

Маркетинг концепцияларының ең соңғысы - әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы. Қазіргі уақытта қоршаған ортаның ластануы, табиғи ресурстардың жетіспеушілігі, дүниежүзілік инфляция және әлеуметтік саланың жұмысы қараусыз қалғанына байланысты, әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы пайда болды. Тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандырған фирмалар сатып алушылардың және қоғамның ұзақ уақыттық жағдайын барлық кезде есепке ала ма? Таза маркетинг концепциясы бұл мәселелерді толық қарастырмайды және оларды мүмкіндігінше шетке қалдырып кетеді. Өйткені ондай жұмыс қосымша шығынды керек етеді.

Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясын төменгі типтік және міндетті талаптармен сипаттауға болады. Өндірушілердің негізгі мақсаты-қоғамның адамгершілік назарына байланысты тұтынушылардың саналы, дұрыс қажеттіліктерін қанағаттандыру, сондай-ақ,кәсіпорындар тұтынушылардың қажеттіліктерін қ қанағаттандыратын жаңа тауарлар шығару мүмкіндіктерін үзбей іздеумен айналысу, кәсіпорынның тұтынушыларға және қоғамға зиян келтіретін тауарларды өндіруден, сатудан бас тартуы сонымен қатар тұтынушылар өмір сүру жағдайын жақсарту және сақтау үшін өндірісте экологиялық таза емес технологияларды қолданған өндірушілердің тауарларын қолдамау және өндірушілер өздеріне, еңбек коллективіне және қоршаған ортасына пайдалы әлеуметтік-экономикалық даму бағдарламаларын енгізуі.Бұл концепция рынок қызметкерлерінен   маркетинг    саясатының  ішінде  үш   фактордың  (фирманың   пайдасы,   тұтынушылардың   қажеттіліктері, қоғамныңмүддесі) байланысуын талап етеді.

1.2 Маркетингтік зертеудің мақсаты және әдістері.

“Өзіңіздің тауарыңызға қажеттілік тапқаныңызша ештеңемен айналыспаңыз”, “Тұтынушыға бүгін не керек екенін білу және ертең не сатып алғысы келетінін болжау қажет”. Осылай маркетингтің әліппелік негіздері құралады. Пайдалы өткіз мәселеріне фирманың барлық жұмыс шектерін байланыстыру үшін, рынок факторларын зерттеу, шаруа қорлық шешім қабылдаудың нәтижелі орны болып табылады.Рынок жағдайында интуицияға, басшылардың, мамандардың пікіріне және бұрынғы тәжрибеге сүйену жеткіліксіз болады. Сонымен қатар шешім қабылдауға дейін және одан кейін де, бірқатар ақпарат жинау қажет. Қабылданған шешімдер сипаттамасына көп факторлар әсер етеді, мысалы бәсекелестер,  жабдықтаушылар және т.б.

Белгісіздік және тәуекелділік деңгейін төмендету үшін, кәсіпорында сенімді және жеткілікті дәрежеде көлемді, уақытылы  нақты ақпараты бар болуы қажет. Ал оларды жинау маркетингтік зерттеу жүргізумен қамтамасыз етіледі /13/.

Кәсіпорынның көлеміне, жұмыс жүргізілуіне байланысты әр түрлі маркетингтік  зерттеулер жүргізіледі. Мысалы, АҚШ фирмалары келесі зерттеулерді өткізеді: рыноктың потенциалды мүмкіндіктерін бағалау – 93% фирмалар, рыноктың негізгі сипаттамаларын және басқа фирмалардың рыноктағы үлесін зерттеу – 92%, жаңа тауарға тұтынушылардың реакциясын тексеру – 84%, бәсекелестерді зерттеу –85%, жарнамалық хабарландырудың тиімділігін талдау – 67%, жарнамалық текстерді зерттеу – 49%, тұтынушылар себептерін зерттеу – 48% және т.б. Берілген мәліметтер маркетингтік зерттеулер көпшілік фирмалармен маркетингтік жұмыстың негізі болып қарастырылуын куаландырады.

Профессионалды, біліп жүргізілген маркетингтік зерттеу,  кәсіпорынға өзінің рыноктық мүмкіндіктерін әділдікпен бағалауға және қойған мақсатына минимиумды тәуекелмен жетуге болатын бағыттарын таңдауға мүмкіндік береді.

Маркетингті зерттеу дегеніміз - маркетингтік шешім қабылдауға жалғас белгісіздікті төмендету мақсатымен мәліметтерді жинау, өңдеу және талдау процесі. Маркетингтік зерттеудің мақсаты әр түрлі болуы мүмкін. Алдымен ол потенциалды тұтынушыларды табу, олардың қажеттіліктерін зерттеу, мақсатты рынокты таңдау үшін тауарға бар және жақын арада бар болатын сұранысты зерттеу. Рынокты таңдағап алғаннан кейін, оның ішінде болып жатқан өзгерістеріне дер кезінде жауап қайтару үшін оның жағдайын ағымды бақылау кеоек. Рыноктың узақ мерзімді даму тенденцияларын болжау үшін оны зерттеу қажет. Құрастырылған болжау фирмасының мақсатын іздеуіне, стратегиясын және жұмыс жоспарын өңдеуге негіз болады. Әсіресе маркетинтік  зерттеу, фирма рынокқа жаңа тауарды  өңдеп, шығарудың алдында  өте тапқыр болады/15/.

Маркетингтік зерттеудің нәтижелілігі және тиімділігі келесі шарттарды сақтауына байланысты болады:

біріншіден, бұл зерттеулер комплексті және тиымды түрде өтуі қажет;

екіншіден, оларды жинаған кезде ақпаратқа қойылған талаптармен бірге ғылыми тәсілдерды қолдануыуы қажет;

үшіншіден, зерттеулер-маркетингтік  және әлеуметтік зерттеу практикасының “ Халықаралық Кодексінде” бекітілген  (оны Халықаралық Сауда Палатасы және Маркетингтік зерттеу және қогам пікірін зерттейтін Еуропалық қоғаммен қабылдады) шын бәсекелес принциптермен сәйкес жүргізілуі қажет;

төртіншіден, маркетингтік зерттеулер жұмстарды мұқият жоспарлардан және жүйелі сатылардан түруы қажет .Барлық жұмстар белгіленген тәртіп бойынша өткізіледі. Мысалы, екінші ретті ақпарат фирма мәселері мен мақсатын анықтамайынша зерттелмейді, ал бастапқы ақпарат  екінші ретті ақпаратты толық зерттегенге дейін жйналмайды. Бастапқы ақпарат барлық жағдайда керек бола бермейды, егер фирма мәселесін онсіз-ақ  шешсе  оның қажеті жоқ. Ал екінші ретті ақпарат сұрақтарға толық жауап бермесе онда бастапқы мәліметтерсіз мәселені шешу қиындайды.

Зерттелетін мәселені анықтау сатысы маркетинг зерттеулердің     бастапқы қадамы болады. Зерттелетін мәселені нақты белгілеу арқылы тек қажетті ақпарат жинап, мәселені тиянақты шешу жолдары белгіленеді. Сонымен қатар ақпаратты жинауға жұмсалған қаржатты үнемдеуге мүмкіндік беріп, белгіленген зерттеу мәселесін басқа мәселерден анық айруға қамтамасыз етеді. Сондықтан бұл зерттеу сатысының сапалы  орындалуы  зерттелген  мәселе  бойынша/17/.

Екінші ретті ақпарат көп неғұрлым аз шығынмен таза арада терең талдау жүргізіп, ұтымды шешім қабылдауға  мүмкіндік  береді. Кейбір жағдайда зерттелетін мәселенің өзін  зерттеу  мақсатын  анықтау үшін алдын ала зерттеулер жүргізіледі

Екінші ретті ақпаратты жинап, талдау сатысы зерттеу мәселесі  онсыз шешу мүмкіндігі болса  да  міндетті   түрде  жүргізіледі. Екінші  ретті ақпараттың  жалпы  құндылығын  бағалары  үшін  оның  жақсы жақтары мен  кемшіліктері анықталады. Бұл бағалау жұмыс шамамен 2-үлгідегі нұсқасындай жүргізіледі түрлі  көздерінен   алынады . Негізінде оларды екі түріне бөлуге болады: ішкі және сыртқы ақпарат. Бірінші фирманың өзінен алынады.  Ол – фирманың қаржы т.б. баланстары, тауар өтімі туралы мәліметтері, кірісі мен шыығысы ,клиенттер есебі, қорлары туралы мәліметтер ,одан бұрын жүргізілген зерттеулердің нәтижелері .Екінші сырттан алынған ақпарат мәліметтері. Олар үкімет мәліметтері кең көлемде тегін немесе номиналды бағамен таратылады. Алайда үкіметтік мәліметтер  әдетте кешігіп жәрияланады.   Ал басқа мәліметтер негізінде мерзімді басылымдарарқылы түседі. Олар кітапттар, монографиялар; журналдар, газеттер, жеке меншікті зерттеу ұйымдарының коммерциялық мәліметтері т.б.

Екінші ретті ақпараттың артықшылықтары мен кемшіліктері. /1/

Артықшылықтары	Кемшіліктері
- арзан түсуі - тез арада жиналуы - бірнеше көздері барлығы -фирманың өзі жинай  алмайтын мәліметтердің болуы - тәуелсіз көздерінен алынған дәлелді мәліметтердің болуы - зерттеу барысында зерттеу мәс- елені алдын ала анықтауға көмектесуі	- зерттеудің мақсатына толық сәйкес келмеуі - ескірген немесе ескіруге жақындаған мәліметтердің болуы - жинау әдістері белгісіз болғаны - зерттеудің барлық қортындылары жарияланбауы - өзара қайшы мәліметтердің болуы - сенімсіз мәліметтердің ықтимал болуы

Егерде екінші ретті мәліметтері жете зерттеу үшін  жеткіліксіз  болса, бастапқы ақпаратты жинау қажет,Бастапқы мәліметтердің жалпы   маңыздылығы  бағаланады.  Ол  үшін  оның  ұтымды  тәртібі

3-үлгіде көрсетілген.

Бастапқы мәліметтердің артықшылықтары мен кемшіліктері

Артықшылықтары

Кемшіліктері

-   зерттеудің басты мақсатына байланысты жиналуы -             мәліметтерді жинау әдістері әйгілі және олар бақыланады -             фирма үшін зерттеу мәліметтері мен қортындылары ашық ,ал бәсекелестер үшін құпиялы болуы -             мәліметтердің өзара қайшылықтығы болмауы -             мәліметтердің анықтығына сенімді болуы -             егер екінші ретті ақпарат қойылған сұраққа толық жауап бермесе, бастапқы мәліметтер жалғыз жолы болады

-             мәліметтерді жинауға көп уақыт алуы -             көп шығындарды талап етуі -             кейбір ақпарат түрлерін жинау(мысалы, тұрғындар саны) қиынға түсуі -             фирма мәліметтерді біржақты қарастыру ықтималы -             фирманың бастапқы ақпаратты жинау мүмкіндігі шектеулі болуы

Бастапқы мәліметтерді, негізінде төрт әдіспен жинайды:сауалдама, бақылау, тәжірибе, еліктеу(имитация)әдістері арқылы.

Сауалдама  - сұрайтын  адамдардан жеке кездесу, телефон, почта арқылы жүйелі түрде ақпарат жинау. Жеке сұрау бірге-бір және бетпе-бет жүргізіледі. Ол икемді, көп сөзді жауап алуға және белгісіздікті төмендетуге бағытталған, бірақ   өте қымбат және ауытқулары болуы кетуі мүмкін. Телефон арқылы сұрау аз уақыт алады және аса қымбат емес болып келеді.  Жауаптары өте қысқа болыу мүмкін, бірақ кейбіреулер жауап бермеуі де мүмкін. Почта арқылы сұрау ең арзан, әр жерде тұратын керекті адамдарға шығуға да болады. Негізгі мәселе: жауап бермеу не кешігіп келуі.

Сауалдама  жүргізген кезде ашық не жабық сұрақтар қолданады. Ашық сұраққа респондент өзі білгенінше жауап береді. Ал жабық сұрақта,  жауаптың әртүрлі варианттары болады және респондент оның ішінен бір-екеуін ғана белгілеуі мүмкін. Жабық сұрақтар бойынша қорытынды шығару оңай.

Бақылау қазіргі және бұрынғы іс-әрекеттердің қорытындысын нақты жағдайда зерттейді, сонымен қатар белгілейді. Адамдарды сұрамайды және олармен бірлесіп істеу қажет емес. Бұл әдістің кемшіліктері: жасырын жүргізген бақылауда, тұтынушылар бақылау  бақылау жүргізілгені жайлы білмейді, зерттеушілер адамның катынасын дұрыс түсінбеу мүмкін.

Тәжірибе бақыланатын жағдайда, бір немесе бірнеше факторларды өзгертіп, қалғандарын өзгертпей көретін зерттеу түрі. Мысалы, тауардың орау мөлшерін білу үшін, оны әр түрлі мөлшерде, басқа факторларын өзгертпей ұсынып, кайсысына сұраныс көбірек болатынын анықтаса болады.

Еліктеу  ЭЕМ (ЭВМ) қолданатын әдіс. Алдымен фирмаға кездесетін, бақыланатын және бақыланбайтын факторлар моделін құрады.  Олар копмьютерге еңгізіледі, одан кейін жалпы маркетинг стратегиясы қалай әсер ететеіні анықталады/2/.

Рыноктык  жағдайда  ұтымды  шешім  қабылдау  үшін  интуицияға, мамандардың пікіріне және тәжірбиеге сүйену жеткіліксіз болады. Ол үшін ақпарат жинау қажет. Өйткені шешімдер сипатына көптеген факторлар әсер етеді, айталық, бәсеклестер жабдықтаушылар және т.б Елеусіздік және қауып-қатер деңгейын азайту үшін,кәсіп орынның қолында сенімді,жеткілікті көлемде, нақтылы жән жаңа ақпарат мәліметтері болуы қажет. Ал олар маргетинг зерттеулердің нәтижесінде болады.

Ақпарат - маркетинг зерттеулері барысында жиналған мәліметтердің жиындығы. Жақсы ақпарат мына мәселерді шешуге мүмкіндіктер береді /18/:

• бәсекеде басымдылық алу,
• шығын қаражатының қауіп-қатерін төмендету,
• тұтынушылардың тауарға деген ынтасын анықтау,
• сыртқы ортаны терең бақылау,
• фирманың өз жұмысын дүрыс бағалау,
• тұтынушылардың жарнамаға деген сенімін ,
• тиімділікті көбейту,

Ақпарат әртүрлі сипатталады.  Сондықтан шығу мерзіміне оған жүктелген міндетіне, оны өңдеуге қарай жіктеуге болады.Шығу мерзіміне қарай мынандай ақпарат түрлерін айруға болады:

• Тұрақты ақпарат – маркетингтік ортаның ұзақ уақыт өзгермейтін көрсеткіштерін бейнелейді;
• Айналмалы ақпарат - маркетинг обьктілерінің өз мәндегі іс әрекетін ағынды сандық және сапалық сипаттамасымен көрсетеді;
• Ауық-ауық ақ парат - керек кезде ғана анда-санда ғана жиналатын мәліметтер (мысалы, тауардың бағасын өзгерту мүмкіндіктерін анықтау үшін жаңа бәсекелес фирма туралы мәліметтер жинау).

Ақпарат міндетіне байланысты ол былайша бөлінеді:

• Анықтамалық ақпарат - танымды сипат алады және маркетинг обьектілерінің біршама тұрақты белгілерін анықтап, анықтама жүйесі ретінде шығады;
• Кепілдемелік ақпарат - арнайы жүргізген маркетинг зерттеулері қорытындысының немесе мәліметтерді талдау негізінде пайда болады. Оған өнім өткізуді болжау, нысаналы рынокты, делдалдарды, жабдықта фирмаларды талдау приоритеттері жүктеледі;
• Нормативтік ақпарат - негізінде өндіріс саларында қалыптасады, өндірістің әртүрлі  құрылым ережелері,  нормативтері  баяндалады;
• Хабаршы ақпарат - маркетинг ортасы обьектілерінің ісжүзіндегі өзгеріс бағыты жоспарға үйлеспеген кезде пайда болады;
• Реттеуші ақпарат - хабаршы ақпараттың кемшілік себептерін жоюға бағытталған әрекеттерді баяндайды.
• Ақпаратта өңдеуін қарай жіктеу маңызды мағына алып, мына түрлеріне бөлінеді:
• Бастапқы ақпарат - нақтылы мақсатты көздей бірінші рет жиналған мәліметтерді баяндау;
• Екінші ретті ақпарат - басқа мақсатпен бұрын жиналған қолда бар мәліметтер;
• Туынды ақпарат - басқа мақсатты шешу үшін бастапқы, екінші ретті ақпараттың, немесе өзге ақпараттың мәліметтерін баяандау/1/.

Ақпаратты ұйымдастыру алдында  оған келесі талаптар қойылады:

1. Ақпараттың өзектілігі – маркетинг ортасының жағдайын әр мезгілде шындықпен нақты бейнелеу. Сондықтан сақтайтын құнды коммерциялық мәліметтер базаларын күнделікті жаңарту қажет.
2. Ақпараттың дәлме-дәлдігі - өндірістің, рыноктың,  сыртқы  макро ортаның нақты жағдайын  және  даму  өзгерісін  айнтпай  көрсету.
3. Мәліметтердің релеванттілігі - алға   қойлған   мақсатқа   сәйкес қажетті мәліметтерді іріктеп жинау және іске қатысы жоқ мәліметтерді алып тастау.
4. Толық бейнеле - маркетинк ортаның жағдайына және оның даму өзгерісіне әсер ететін барлық факторларды обьективті түрде  есепке алу.

5. Мәліметтердің мақсаттылығы - тауарды өндіру оны сыртқы және ішкі рынокта өткізу арналары мақсаттарына сәйкес мәліметтер жинау.
6. Ақпараттың біртұтастығы және сәйкестілігі- мәліметтер көрсеткіштері жиындығнда өзара сәйкессіздігінің болмауы.

Маркетингтік ақпараттық жүйесі тұлғалар, неше түрлі құралдар жөнідегі және маркетингтік шешім қабылдауға қажетті сенімді ақпаратты жинау, сұрыптау, талдау, бағалау әдістерін қамтиды.

Маркетинкті нақты жүзеге асыру кәсіпорынның сипаты-оның ұсынған тауарларына және жағдайына байлансты болады.Маркетинг

жәй, тіпті қарапайым,  ал кейбір  кездері өте күрделі болуы мүмкін.

Кәсіпорынның жұмысы қаншалықты көп жақты болса,соншалықты маркетинг түрлеріде көп болады. Мркетингтің көп түрлігі тұтынушылардың сұранысына байланысты. Түрлеріне қарай бөлсек, оны мына түрде бөлуге болады. Конверсиялық маркетинг, кративтік маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, демаркетинг, қарсы әрекет жасайтын маркетинг, ынталандыратын маркетинг, көтермелейтін маркетинг.

Конверсиялық маркетинг - барлық немесе бірнеше рыноктың сегментері тауарды немесе қызметті қабылдамауы. Бұл түрдің мақсаты: тауарды жақсарту, бағаны төмендету, өткізу арналарын жақсарту, қоғамның пікірін өз мүдесіне сай өзгерту.

Кретивтік маркетинг -  яғыни, (дамушы маркетинг): жасырын сұранысты әйгілеуге бағытталған маркетинг.

Жаңа мақсатты рынокты табу, тауардың сипаттамаларын өзгерту, коммуникацияны тиімді жүргізу.

Ремаркетинг - сұраныс төмендеген жағдайда қолданылатын маркетинг.

Синхромаркетинг – сұраныс өндіріс күшінен бірталай асатын болса, не бұл тауардың, өндіріс көлемі рынок қажеттілігінен көп болатын болса, сол жағдайда ғана қолданылатын маркентинг түрі. Сұранысты уақыт бойынша реттеу, икемді баға қолдану.

Демаркетинг - қанағаттандыра алмайтын сұранысты төмендетуге бағытталған маркетинг. Бағаны көтеру, өтімді ынталандыру шараларын және сервисті азайту, сұраныс деңгейін төмендету.

Қарсы әрекет жасайтын маркетинг  -  тұтынушының    және

қоғамның   жағдайын жақсарту мақсатыменен қолданылатын маркетинг.  Бағаны кенет көтеру, тауардың қол жетерлігіне шек қою, тауардың денсаулыққа зияндығы туралы тұтынушыларға ақпарат тарату.

Ынталандыратын маркетинг - ұтымды әдіс табу жолында әрекет жасайтын маркетинг. Бағаны төмендету, жарнаманы күшейту, тауардың жақсы жақтарын көрсету, өтімді ынталандыру шараларын қолдану.

Көтермелейтін (қолдайтын) маркетинг - сұранысты бір деңгейде қалыптастыратын маркетинг. Тауардың сапасына және қызмет көрсетуіне жиі назар аудару.

Кәсіпорынның сұранымның өзгеру жағдайна байлансты,ішкі және сыртқы нарықта қолданылуы мүмкін маркетингтің негізгі түрлерін атап айтуға болады. сұранымды мынандай түрге бөлуге болады. Қайшылықты ұтымды сұраным, Потенциялды сұраным, Қалпты сұраным, Қанағаттандырлмаған сұраным, Ашық сұраным, Жасырын сұраным, Тиімді сұраным, Қажетті сұраным, Төмен түсіп бара жатқан артық сұраным, Жүйесіз сұраным, Әбігерлі сұраным, Икемді және Икемсіз сұраным.

Қанағаттандырылмаған сұраным, айқын және жасырын  сұраным деп бөлінеді. Егер нарықта бар тауарлардың тұтынушылар сұраным  қанағаттандыру қабілеті болмаса, жасырын деп аталады. Бұл жағдайда маркетинігтің міндеті - нарықтың сиымдылығын бағалау  және тұтынушылардың сұранымына сай құнды тауарды шығаруға  қолайлы жағыдай жасау болып табылады.

Айқын сұраным -нарықта өткізілу мүмкіндігі болмай тұрғандардың болуы себепті немесе  олардың сатып алушылардың қойған талабына байланысты жинақталып қалған ақша қаражатының белгілі бір сомасы түрінде көрінеді.

Маркетиінгтің әдістері:

А) Тауарды немесе қызыметін белгілі бір тұтынушыларға “бекітіп қою”.

Б) Тауардың тұтыну құндылығын көрсетуге қолайлы жағыдай  жасау.

В) Сұранымның болмашы - нарықта қажетті тауарлардың болмауыннан деген үмтпен тауар туралы ақпарат тарату нарықта сұранымың деңгейі мен құрлымына  толық сайкес келетін сұранымды қалыпты сұраным деп аталады. Сұранымды азайту үшін мынандай әдістер пайдаланады:1) жарнама тоқтату 2) сатуды ынталандыру 3) бағаны өсіру және басқалары/20/.

Маркетинг комплексінің элементтері тауар, баға, өткізу және коммуникация болып табылады.

Тауар – рыноктағы негізгі тұлға. Ол өндірушінің экономикалық күшінің нағыз шын индикаторы. Рынокта коммерциялық табыс қазіргі жағдайға сай, жоғары сапалы, тұтынушыға тиімді тауарға байланысты. Бұнымен бірге нақты уақытқа  дейін тауар зат ретінде тұтынушыға ешқандай құндылық көррсетпейтінін есепке алған жөн. Рынокта адамдар тауар сатып алмайды, оларға нақты қажеттілікті қанағаттандыратын функционалды қабілеттері қажет. Тауар маңызды қажеттілікті қанағаттандыратынын білгеннен кейін ғана адам сатып алушы болады. Сонымен маркетинг адамдарға қажет тауарларды нақты жерге керек уақытта қолайлы бағамен оптималды  өткізу каналымен бағытталған белсенді жарнамамен жіберуге мақсат қойяды.

Тауар - қажеттілікпен мұқтаждықты қанағаттандыруға және назар аудару, сатып алу, қолдану, тұтыну мақсатпен рынокқа ұсынылған зат. Бұлар, физикалық объектілер, қызметтер, орындар, мекемелер мен ой-идеялар және  т.б. нәрселер болуы мүмкін.

Рынокта әр тауардың таңбасы, аты, белгілері болады.

Тауар таңбасы – басқа тауарлардан айыру және ажырату үшін, белгіленген тәртіп бойынша тіркелген тауарға берілген белгі. Ол сурет, символ, қосылған әріптер, цифрлар болуы мүмкін.

Таңбалық ат – атаулы тауардың таңбасының бөлігі.

Танбалық белгі – суреттеп беруге болатын тауар таңбасының    бөлімі.

Тауарлық белгі – заңға сүйенген (праволық) қорғаумен қамтамасыз етілген тауар таңбасының бір бөлімі. Тауар белгісі 1883 жылы Париж конвенциясында бекітілген өндірістік меншіктің бір түрі болған. Ол коммерциялық жарнамамен қатар, бәсекелестіктің маңызды түрін құрайды.Тауар белгісінің хұқық қорғауы  әлемнің 160-тай елдерінде заңды түрде жүреді/22/.

“Тауар белгілері, белгінің қызмет көрсетуі, тауар шығарылған жерлердің аты” деген заң Қазақстан Республикасында бар.

Таңбасы бар тауарлар, таңбасы жоқ тауарларға қарағанда, 15-25% көп бағаланады. Тауар белгілерінің тіркелуі бәсекелестермен болатын талас,  жарнама,  тұтынушылардың, оның  коммерциялық құрылымымен танысу  үшін ғана  қажет емес, ол  басты түрде тауар

белгілеріне лицезия сату мүмкіншілігі үшін қолданылады Жоғарыда айтылғандай, тауар белгісі экономикалық мән-мағынасы жоғары және де ол көптеген ірі компаниялардың  миллион, миллиардтаған  доллармен есептелінетін  меншіктің  автономды  құнды объектісі. Мысалы: “СОМЕL” тауар белгісі осы фирма иесімен 10 млн. долларға бағаланған, ал “СОСА-СОLА”  тауарлық белгісі – 3 млрд. долларға бағаланған/23/.

Баға.  Маркетинг комплексін кұрайтын бір тәсіл болса  да, баға өте маңызды функциясын атқарады. Өйткені соңғы коммерциялық жетістіктер бағаға байланысты. Дүрыс таңдалған бағалық стратегия тауар бәсекелестік қабілетіне және кәсіпорынның өндіру-өткізу жұмысына ұзақ мерзімді әсер етеді. Бұдан бөлек тауар тұтынушыларына бағаның мағынасы өте зор. Баға – тауар құнының ақшалай көрінісі. Ол қаржы және пайда өтетін маркетингтің бақыланатын құралы.

Бағаға  әсер ететін факторлар. Фирма баға стратегиясын таңдау үшін оған қандай факторлар әсер ететінін табуы және талдауы қажет. Көбінесе, ол сыртқы себептер болады. Бағаға әсер ететін негізгі факторлар шығындар, тұтынушылар, тауар қозғалысына қатысушылар, бәсекелестер және мемлекет болады.

Бағаның атқаратын қызыметтері:

1. Есеп жұргізу

2. Ынталандыру

3. Бөлу қызметері
4. Сұраныс пен ұсынысты тепе-теңдеу 5.Өндірісті өтмді орналастыру қызметы.
5. Шығындар тұпкі бағаға қатты әсер етеді. Ол шикізат сатып алумен, жұмысшылардың жалақысын төлеуге, транспорт шығындарымен, қоршаған ортаны қорғаумен байланысты. Бұндай шығындар баға құру кезінде есепке алынады.
6. Тұтынушылар. Баға және сатып алу көлемінің өзара тәуелділігін екі себеппен түсіндіруге болады. Бірінші сұраныс пен ұсыныс заңының әрекеті және баға икемділігінен турады; екінші бағаға әртүрлі рынок сегменттерінің тұтынушыларының реакциясымен сипатталады.

Баға қабылдау және сатып алу бағыты бойынша тұтынушыларды төрт топқа бөлуге болады:

• үнемді сатып  алушылар  –  бұл    топта тұтынушылар     тауар

бағасына,  сапасына, түр-түсіне,  яғни  ассортиментіне  көп көңіл бөледі және осы тұтынушыларға  жарнама қатты әсер етеді;

• дербестендірілген сатып  алушылар –  бұлар   тауар    бейнесіне,

сатушылардың қызмет көрсету деңгейіне көңіл бөледі;

• этикалық сатып алушылар - өздерінің сатып  алуымен  кішігірім

фирмаларды қолдайды және солар үшін тауарға қымбат баға төлеуге дайын;

• көңілсіз сатып  алушылар – а  дегенде тауарды  пайдалануының ыңғайлығын және қолайлығын жоғары бағалайды (баға көлеміне қарамайды). 3.Тауар қозғалсына қатсушылар. бағаны белгілеу үрдісіне маңызды рол атқарады. Олардың пікірімен санасуға тура келеді, өйткені олар тауардың өткізу көлемін ұлғайтуға, жағымды тауар бейнесін жасауға сатып алуды жалғастыруға өз ықпалын тикізеді. Тауар тез арада сатылуы үшін өндіруші түпкі бағаны қатаң бақылауға алуы мүмкін, егерде:

1. Тауар бағасы алдын ала келісіп белгіленсе;
2. Бөлшек саудасы аз болса;
3. Консинация шарттарын пайдаланса;
4. Тауар қозғалсына қатысушылар пайда көлемін жеткілікті алса;

Көтерме және бөлшек саудадағы тауар қозғалысының негізгі қатынасушылары бағаны қатаң қадағалауы мүмкін,егерде:

• өндірушіге өзінің маңызды екенін көрсете білсе;
• пайдасыз тауарды өткізуден бас тартса;
• бәсекелес өнімді    қоса   өткізіп,  тұтынушінің  сатушыға  деген

адалдығын қалыптастырса;

5. Бәсекелестер. Маркетинг тұрғысыннан  фирма  әрекетіні ортасы

талданады. Баға бақылауының  жағдайына  байлансты  бәсеке ортасы 3 түрге бөлінеді:

• Бағаны рынок бақылайтын орта.
• Бағаны фирма бақылайтын орта.
• Бағаны мемелекет бақылайтын орта.

6. Мемелекет. Кәсіпорынның бағаны белгілеудегі еркіндігін мемелекет шектейді. Бұл шектеуді 3 дәрежеге бөлуке болады:

• Мемелекет бағаны өзі белгілейді. Ол үшін келесі әдістерді пайдаланады: мемелекеттік прейскурант бағасын енгізу, еркін  рынок бағасын бір деңгейде “қатыру”, монополист кәсіпорындардың бағаларын жоғарыдан белгілеу.
• Мемелекет баға қою ережелерін бекітеді (реттелген бағалар қалптасады). Баға реттеу әдістері: Кейбір тауарларға бағаның жоғары деңгейін орнату ,Бағаның негізгі көрсеткіштерін реттеу (пайданы, жанама салық көлемдерін және т.б.), нақты тауардың бағасын бірлік көтеру дәрежесін анықтау.
• Арамзалық бәсеке және рынокты монополиялауға шек қою үшін “рыноктық ойын ”ережелерін орнатады. Ол үшін мына іс-әрекеттерді шектейді: кәсіпорындардың бағаны жоғары деңгейде сақтау мақсатымен келісім қабылдауына шек қояды, өндірушілердің өз бағасын жабдықтаушыларға және сауда орындарына күшпен міндеттеуіне шек қояды, демпингке (бәсекелестерді жою мақсатымен тауарды өз құнынан төмен бағамен сатуға)шек қояды.

     қанағаттандыратын жоғарғы сапалы тауар өндірумен және оған дұрыс баға қоюмен шектелмейді .Сонымен қатар сол тауарды тұтынушыға жеткізу қажет. Өндірілген тауарды тиімді өткізуді  қамтамасыз ету үшін фирма шаралар комплексін жүргізед.

     Маркетинг қызметінде өткізудің ролі келесі шарттармен белгілінеді:

• өндірстің дамыуын және табысқа жетуге арналған кәсіпорын әрекеттерінің қорытындысын өткізу саласында анықталады;
• өткізу каналдарын тұтынушылардың қажеттіліктеріне жақындатып, оларға тауарды сатып алғанға дейін, сатып алу кезінде, сатып алғаннан кейін жайлы жағдай жасап өндіруші бәсекелестік күресте өзінің жеңу шанстарын үлкейтуге тырысады;
• Тауарды дәл кезінде ұтымды өткізу арқасында өндірісті ары қарай жалғастыруға мүмкіндік бере отырып, өткізудың өз өндірісінің жалғасы болады: тауарды сатуға дайындайды (сорттау,өлшеп бөлу, орау жұмыстары орындалады);
• өткізу кезінде тұтынушылардың талғамы мен қалауы тиімді анықталады. Ал ол өндірістің болашақтағы бағытын белгілеуге мәліметтер береді.

Өткізудің негізгі түрлерін және әдістерін зерттеу өндірушіден соңғы тұтынушыға тауарды перспективті жылжыту әдістерін табуға және оларға тиімді бөлшек сауда ұйымдастыруға бағытталған.

Тауар өткізу каналдарын таңдау маркетингтің қиын шешімі болып табылады, өйткені ол маркетинг концепциясын тиімді жүзеге асыруға тікелей әсер етеді.

Өткізу (тарату) каналдары -ол өндірушіден тұтынушыға   дейін тауарды жылжыту үрдісінде қатысатын фирмалар мен жеке тұлғалар жиындығы.

Өткізу каналдарының жұмысы өзінің атқаратын қызыметімен сипатталады. Маркетингте өткізу каналдары қөптеген қызметтер атқарады:

• өндірілген өнімді тарату және өткізу;
• өндіріс процесіне қажет шикізат және материалдар сатып алу;
• маркетингтік зерттеу жүргізу (рынокты және тұтынушылардың қажеттіліктерін зерттеу) жұмысын;
• тауар тұтынушыларымен және түпкі сатыпалушылармен байланыс құру, келіссөз жүргізу жұмыстарын;
• сауда келісімдерін дайындау және жасау, олардың сапалы орындалуын бақылау жұмыстарын;
• тауарды тұтынушыға жылжытудың ынталандыру саясатын жүргізу қызыметін;
• тауар ассортиментін таңдауға қатысу және жоспарлауға көмектесу

жұмыстарын;

• тауарды белгілі рынок тұтынушыларының қажетті талап деңгейіне жеткізу кезіндегі қосымша жұмыс түрлері;

• өткізу операцияларының шығындарын қаржыландыру жұмыстарын;

• тауар сатылғаннан кейін тұтынушыға қызмет көрсету жұмыстарын;
• тауарды тұтынушыға жеткізу қызметін;
• тауарды қоймалау және сақтау жұмыстарын;
• тауарды сорттау жәен орау жұмыстарын;
• сауда мәмілесінің тәуекелін өзіне алу қызметін;
• тауардың   баға      деңгейін   белгілеуге   қатысып,   оны   бекіту жұмыстары;

Коммуникация. Маркетингтіктік коммуникация кәсіпорынның өндірісті-өткізу жүйесінде белгілі орын алады. өйткені ол маркетинг комплексінің ең белсенді бөлімі болып саналады.

Коммуникация дегеніміз – тұтынушыларды тауарлар, қызметтер  жайлы хабарландыру, оларға  деген  тұтынушының  сенімін  күшейту, олар туралы ескерту үшін фирма қолданылатын әдіс-амалдары.

Кәсіпорын  тұтынушыларға тиімді әсер ету үшін коммуникацияның жарнама, арнайы сату, өтімді ынталандыру, қоғаммен байланыс түрлерін пайдаланады.

Коммуникацияның әр элементіне ерекше тәсілдер мен әдістер сай. Бірақ бәрінің мақсаты бір – маркетинг концепциясын еңгізу үшін стратегиялық және тактикалық мәселелерді табысты шешуді қамтамасыз ету. Коммуникация элементтерін дұрыс қолдану, тауарды рынокта жылжытуға көмектеседі. Тек қана төменгі шарттарды сақтаумен коммуникация жүйесінің керекті әсеріне жетуге болады:

• көзделген шаралар жүйелі түрде орындылуы тиіс;
• коммуникация комплексін құру кезінде  тауардың  ерекшеліктері

және оның өміршеңдік кезеңдері есепке алынуы тиіс;

Коммуникацияның элементтеріне жеке тоқтап өткеніміз жөн.    Жарнама – белгілі тапсырыс берген демеушінің атынан тауарды тртымды көрсетуге және жылжытудың  түрі.  “Жарнама” латын тілінен шыққан, сөзбе-сөз алсақ, “reclamare” – айқайлау деген мағынаны білдіреді.

Американдық Маркетинг Ассоциацияның анықтамасы бойынша алып қарасақ “жарнама бекітілген тапсырыс беруші дәл төлейтін тауарлар, қызметтер, идеяларды жылжыту жеке емес түсінік қалыптастырудың “кез-келген” формасы және нақтылы жағдайды есепке ала отырып, барлық анағұрлым тиімді тәсілдер мен әдістерді қолдана, потенциалды тұтынушылардың назарларын жарнамалау обьектісіне аудару үшін қызмет етеді”.

Жарнама ерекшеліктері:

• қоғамдық сипаттама алады;
• үгіттеуге қаражат қабілеттілігі бар сатушы жарнама арқылы өзінің хабарландыруын бірнеше рет қайталау;

• мәнерлік -  түс,  дыбыс,  шрифт  арқылы  тауарды  жақсы,  тимді көрсетуге болады;

• иесіз жарнама монолог ретінде ғана жасалады;

Жарнаманың атқаратын қызыметтері:

Рыноктағы жарнама бернесі:

• экономикалық бернесі  -   сұранысты       қалптастыру,     өтімді ынталандыру тұтынушыларға тауарды алғызуды  тездеу   арқылы “сату-алу” үрдісін тездету;

• ақпарат бернесі -  тұтынушыларды  өндірушілер   туралы     және олардың тауарлары туралы ақпарат ағымдармен қамтамасыз  ету;

• коммуникациялық бернесі  –  маркетинг    зерттеулері    кезінде қолданылатын сауалдама,  тұтынушылар  пікірлерін жинау, тауар өтімін талдау арқылы  жарнама  рынокпен  және   тұтынушымен қайта байланысын қамтамасыз ету;

• бақылау бернесі - рыноктағы  өнімдердің    жылжыуынбақылауға мүмкіндік беру;

• түзетім бернес - өткізу саясатын және жарнама қызыметін ұтымды жағына өзгерту жағына мүмкіндік жасау;

• сұранысты бақылау бернесі  -  нақты   тұтынушылар   топтарына көзделген әсер тигізу жолдарын табуға мүмкіндік ашу;

Қоғаммен байланыс (паблик рилейшнз), дегеніміз – ол    фирма туралы  қоғамның   жақсы  пікірін   құру  мақсатымен    тауар   және кәсіпорын    туралы    коммерциялық    маңызды   ақпарат   тарату.

Қоғаммен байланыс – фирманың табысты қызметінің тәуелді болатын барлық жақтарынан ізгі қарым-қатынастарды және престижді қамтамасыз ету мақсатымен жүргізілетін кез-келген коммуникация. Ал фирманың қызметінің жемісті болуы: өзінің қызметкерлер, клиентура, үкімет, қоғам, тұрғылықты халықтың басым   тобына   тәуелді   болуы  мүмкін.  Жалпы  айтқанда,  паблик рилейшнз деген  ұғым  фирманың бейнесінене оны қалыптастыратын факторларға тікелей қатысы бар әрекеттерді қамту.

 Қоғаммен байланыс саясатының негізгі мақсаттары:

1. ішкі саясатты жүзеге асыру;
2. сыртқы саясатты жүзеге асыру;
3. фирма беделін көтеру;

Қоғаммен байланыстын ерекшеліктері:

¨     түсінігі жоғары  -  жарнамаға   қарағанда     ресми  таныстырулар,

баяндамалар  тұтыншыларға  шынайы , сенімді  көріндіру;

¨     тұтынушылар кеңінен қамтылуы–бұрын  сатушыларға,  жарнамаға

сеніңкіремей   жүргендерге   жариялау   әрекеті   кең көлемде жақсы нәтиже береді;

көзге тартымды да жағымды келеді;

¨     Қоғаммен байланыс шараларының түрлері:

¨     қөпшілік ақпарат құралдармен байланыс жүргізу;

¨     басылған өнімдерді шығару;

¨     кәсіби   және  қоғамдық     ұйымдар           жұмысына       фирма

өкілдерінің қатысуы;

¨     оқиға түрдегі әр түрлі шараладды ұйымдастыру;

¨     қоғамда  маңызды   мәдени   шараларға    фирманың    қатысуы;

Арнайы сату дегеніміз  -  тауар   мен    қызмет   өткізу    кезінде  сатып алушы  тек  ақпаратты  ғана емес, сонымен  қатар  өзінің пікірін айтуға мұмкіндік алатын  сатушы  мен сатып алушының тікелей байлансты. Арнайы сату ерекшеліктері:

1. сатушы сатыпалушы қатынастарының   түрі   тікелей   болады;

екі  жақты  байланыс  тұтынушыларды  қажеттіліктеріне, икемді жауап  қайтаруға, жылдам өзгертуге мүмкіндік береді;

3. сатып алушы жағынан   белгілі   жауап    беруін    болжайды;
4. тауарды тікелей сатып алумен аиақталатын байланыстың  жалғыз түрі;

Өтімді ынталандыру  - тауарды сатуға немесе өткізуге көмектесетін қысқа мерзімді түрткі болатын көтермелейтын шаралар. Өтімді ынталандыру шаралары келесі жағдайларда қолданылады:

1)  рынокта ұқсас тұтыну қасиеттерімен бәсекелес тауарлар сатылған кезде;

2)  рынокқа жаңа тауарды ұсынғанда,  немесе фирма жаңа рынокқа шыққан кезде;

3)  тауар “құлдырау” өмір кезеңіне келген кезде;

4 )  төмендеген сұранысты жандандыру үшін;

5) ұсынған тауарларға тұтынушылардың ақпараттығын күшейту үшін;

Өтімді ынталандырудың ерекшеліктері:

¨     Тауарға   деген  тартымдылықты    күшейту –  ол    үшін   әлуетті

тұтынушылар арасында лотерея, купондар таратылады және бағаны төмендету арқылы қызықтыру;

¨     сатып алуға шақырушыларды көбейту – ол үшін тез арада сатып

алуға шақырулар әдіс қолданылады;

¨     сатып алуға тұтынушыларды талаптандыру –ол үшін тұтынушыға

құнды   болып   табылатын   женілдіктер,  кепілдемелер,  бағаны  төмендету.

Өтімді ынталандырудың үш жолы бар:

¨     Сауда саласында (делдалдарды) ынталандыру.   Бұл жол    жанама

өткізу арналарын пайдаланады. Делдалдарды ынталандыру  үшін мына  әдістер  қолданылады. Баға  жеңілдіктері, бірге   жарнама жүргізу, сауда жарыстарын жүргізу,  тауарды тұтынушыға  жеткізу.

¨     Өткізумен   айналысатын  фирма    жұмсшыларын  ынталандыру.

Жұмыс сапасын  жақсарту    мақсатымен уәждеме  қолданылады.

Мысалы,    ақшалай ,  заттай  сыйлықтар,   қосымша     демалыс  уақыттарын беру, т.б.

¨     Тікелей  тұтынушыларды  ынталандыру.  Мұнда  тұтынушыларға

баға  жеңілдіктері,  купондар,  кепілдемелер  беріледі,   тауармен ресми таныстырулар өткізіледі/27/.

1.3. Қазақстанның кәсіпорындағы маркетингті пайдалану ерекшеліктері

Қазақстан   Республикасында   осы  нарықтық   экономика   даму жолында  көптеген  қыиыншылықтарды  бастан  өткізіп  кейбіреуін жеңе білуде, кейбіреуінің салдары әлі білінуде.

Республикамыздың, Үкіметіміздің алдында жоғарыда аталған, яғни, нарықтық  экономиканың  амал-тәсілдеріне   бейімделіп, өте тиімді шешіммен,кәсіпқойлық іскерлікпен әртүрлі мәселерді шешіп  елімізді дамыған елдердің қатарына қосу міндетті, мақсаты тұр.  Бұл дегеніміз – тұрғындарымыздың әл- ауқатын  артырып,  әлеуметтік- экономикалық жағдайды жақсарту,әлем таныған өркениетті ел болу/10/.

Ел  экономикасын   дамытуға   отандық   өндірістердің   маңызды    өз жерімізде қай меншікті болмасын өндіріс орындарын   (кәсіпорындар, фирмалар, мекемелер) кіші.   Орта  және ірі бизинесті нарықтық экономика жағдайында көрсету ел экономикасына, мемелекеттік бюжетке тиімді болып табылады.   қандай болмасын кәсіпорын, шаруашылық субьектілері нарықтық жағдайда қызмет етпес бұрын сол  нарыққа  көшу - өзінше  мақсат  емес  яғни,  экономикалық тиімділігін көрсету  және  адамдардың  өмір  деңгейін, әл - ауқатын жақсарту. Нарықтың тиімді әрекет ету үшін тиімді нарықтың инфрақұрылым ( коммерциялық банктер, сақтандыру компаниялар, биржалар, аудиториялық ұйымдар,  брокерлік, маркетингтік  және  нарықтық  қатынастардың  қатысуы ретінде  оның дамуы бастама сипатта болуы тиіс.   Маркетинктің  тәжірбиелік  қолдауы мемелекет бейнесі мен  оның  экономикасы,  бәсекелестік  жағыдайы ,салт – дәстүрі , халықтың тұтыну  мөлшері  және  басқада  көптеген  факторларына қарай  ұлтық  ерекшелігі болады:   Біздің  Қазақстанның  нарықтық экономикасында  кәсіпорынның дамуының  баяу болуы: 1)  өндіріс құралдарының талаптығы; 2) тауар тораптары тапшылығы;3) сұраныс тапшылығы; 4)  ресурстар тапшылығы/11/;

Кәсіпорындардың іс - әрекетіне экономиканың  жалпы жағдайы да   әсер етеді. Ал осы нарықты зертеу,оның механизмдерімен танысу маркетинг ғылымының  бір саласы.   Кәсіпорынның  шаруашылық іс- әрекетін  және маркетингтік  қызметін басқарудың  нәтижесінде өз бақылауы мен өз талдауын жүргізу.

Қазақстандағы  кәсіпорынның   дамуына  кедергі  болып  турған негізіннен  макроэкономикалық   факторлар,  атап  айтқанда:

1) Қаржы немесе  ресурстарының жеткіліксіздігі  мен инвестциялық  белсенділіктің әлсіздігі; 2)  Бюджеттің  әлеуметтік тұрғдан алғандағы қатаң жобасы, жұмысыздықтың  жоғарғы  деңгейі,төлем  қабілетін төмендетіп , бюжет      тапшылығы       жағдайындағы    өндіріс талаптарын бере алмауы  өнімді   өткізуде  қиындықтар  туғызуда; 3) Импорттық өсуі жағыдайында ұлттық тауардың бәсекелік қабылетінің төмендеуі; 4) Салық жүйесінің жетілмегендігі атап көрсетіледі.Қазіргі уақытта Қазақстан Республикасының  экономикасы түбегейлі  жүйелі   бағыттары  мен   шарттарының   өзгерісімен  сипатталады. Кәсіпорындар мен ұйымдарда басқарудың жаңа жүйесі қалыптасып келе   жатқан    негізгі     құрамдарының   бірі   маркетинг   жүйесі.Маркетинг дегеніміз  қазіргі заманғы  істің жаңа әдістерін қолданудың бірі болып есептеледі. Бірақ оның ерекшеліктерін    біздің  республикамыздағы    қиындықтарға   тап болып  тұр. Сірә түйінді  мәселердің  бірі– ол Қазақстандағы маркетинкті ұйымдастыру тәжірибесінің азы,  осымен қатар  сапалы  білімді  мамандардың жоқтығы.

Маркетинг   жайында   экономикалық  әдебиеттердің   беттерінде түсініктеме беріліп,  зерттеулер  жүргізіліп,  әр  түрлі  пікір - ойлар кеңінен таратылған. Мысалы, француз ғалымы Ж.Ж.Ламбен  өзінің 1996  жылы  шыққан  “Стратегиялық  Маркетинг”  атты  кітабында маркеттингтің  тарихи  эволюциясын   зертеп   көрсеткен.Соған байланысты    маркетинг   үш    даму    сатыға  бөлініп:“пассивті”, “ұйымдастыру” және “активті” деп аталған/12/.

Жалпы айтқанда“пассивті” маркетингтің тән қасиеттері  болып ірі көпшілік  потенциалды  рынокпен   шек    қойлған   ұсыныстың сәйкес  болмауы   сипатталады.   Өндірістің   қуаттылығы   керектігін   қанағаттандыруда  жетімсіз  болып,    сұраудың  ұсыныстан  жоғарлапкеткенімен  байланысты.  Соған орай  пассивті   маркетингке сәйкесрынок халықтың  қажеттілігін  белгілі  және  тұрақты  етеді. Маркетингтің  алғашқы даму  дәрежесінде  әр  түрлі  коммерциялық қызметтер құралып, өтім ұйымдастыру орында және сатып  алушылардың қарым-қатынастармен белгіленеді.Маркетинг аспаптарына тұтынушының үмітін орындау қатынасымен белгіленеді. Маркетинг аспаптарына тұтынушының  үмітін  орындау емес , сонымен  қатар жауапкершіліктің бытыраңқы түрлері пайда болады. Басқаша айтқанда ,  осы кезеңге бюрократиялық көз қарас жән  де  кәсіпорындардың  тек  қана  ішкі  мәселерін шешу бейімделіп  отырады.  Негізгі приориттердің бірі болып өндірісті  дамыту және  өнімділікті  арттыру жолдарын іздеп табу  жатады. Маркетинг  тек  қана  шығарылған өңімді  сатумен  айналсып, сатып   алушының   мәселесін  шешу проблемасын  мүлде  қарамайды. Бірақ   мұндай нарықтық қарым қатынас ерекше  үстем  болуы уақытша.  Осы  кездегі фирмалардың  талаптарын   алдын  ала   болжау және  алдағы  өзгерістерді  көріп, болашақ күн тәртібін  дұрыс  ұйымдастыру  қажет.Соған даярлық жасамаған фирмалардың өмірі тек қана уақытша  немесе  болашағы белгісіз болуы мүмкін.

Осыған   байланысты  Қазақстан  Республикасының  кейбір мекемелердің маркетинг ерекшеліктері  қазіргі  заманға   беймәлім және  де бұл  даму  сатысы  шетелдер  фирмаларының  жұмыстарына лайықсыз екендігін байқаймыз.

Маркетингтің келесі даму сатысы болып”ұйымдастыру”  түрі және де сонымен байлансты экономикада  мынандай өзгерістер тап болады:

– өнімнің жаңа түрлері енгізіліп, өзіне-өзі қызмет ету орындарының дамуы кеңінен таралады. Жалпы өнімділіктің сапасы жоғарланып, көпшілік     орындарының     талабына    лайықсыздығы байқалады;

– нарықтық  географиялық ықпалының  аумағы кеңейіп және де  сонымен  қатар    тұтынушылар   мен   өнім   шығарушылардың психологиялық қарым-қатынасы өзгереді;

– сауда  маркаларындағы  салалардың  саясаты  дамып  және саудадағы    өзіне-өзі    қызмет  ету   тәсілі    кеңінен   таратылып қолданылады.  Осы  сатыдағы  маркетинктің  негізгі  мақсаты – ол тиімді  коммерциялық ұйымдастыру орындарын құру. Маркетингтің ролі өзгеріліп сату  концепцясына  назар аударылды    да  және   де оның нәтижелі жолдары іздестіріледі. Осы кезде сату әкімшіліктерінің орындары құрылып, басқаша айтқанда, коммерциялық дирекциялар кеңінен пайда болады.Олардың мақсаттарына сату орындарын  қалыптастыру   және   сол  үшін  әр алуан   жұмыстарды ұйымдастыру қажеттілігі. Сонымен қатар жарнаманың батыл  шаралармен   таралуы  арқасында  “қолайсыз маркетинг”  пайда   болы,кейбір жағдайда оны  ұсыныстың  талабына   жақындатады.   Бірақ, осымен қатар әр түрлі тұтынушылардың құқытарын  заңдылық түрде қорғау орындары да құрылады.

Ал    енді,   сңғы    даму   сатыдағы    “активті маркетинктің”

стратегиялық   мақсаттары   негізінен  үш  факторларға  байланысты. Олар:

-   техникалық процестің жылдамдығын дамыту;

-  тұтынушы рыноктың толықтығы және де оның кемеліне келіп жетуі;

-  рыноктық халықаралық ынтымағын нығайту және  сол  жолдағы

кедергілерді жүйелі түрде жою. Технологиялық процесстердің ықпалын  нығайту  және  оның жылдамдығынның  артыуы “инновация” кезеңін тудырып, әртүрлі творчестволық ізденістер, концепциялар, ғылыми  жаңалық ашу, өнер    тапқыштықпен  тығыз байланысты. Басқаша    айтқанда “инновация”   – ол  айқын   тілектердің    арқасындағы   өзгерістер  нәтижесі.Осы кезеңдегі ғылыми зерттеулер әр  алуан   университеттерде   немесе  жеке қоғамдар  арнаулы орындарда,     орталықтарда дамиды. Мемелекет, осыған орай, зерттеу жүргізу үшін көмек көрсетіп тұрады.Технологиялық инновацияның нәтижесі болып теоретика лық  түрде  жоспарланған зертеулер жүргізеді. Олар апроббация тәсілдеріне тексеріліп,  алдын  ала  қойылған  мақсаттаррға  сәйкес болуы тиісті.

Технологиялық  эволюциясы  тауар  саясатына  әсер  аударып

фирмалардың   жұмыстарына,   рындардың “ тауар”   құру   мәселесі қарап тұрумен байланысты етеді.

Тауарлар    сұрауын     толық     қанағаттандыру      рыноктың  “фрагментация ”және “сегментация” стратегиясын дамытуға келтіреді.  Осы жағдайда әр  түрлі бәсекелестер пайда  болып,  бірдей  ұсыныс жасап рыноктың  өсіп келе жатқан сегменттерін  бақылап  отырады.Айтылған факторлар рыноктың кеңеюіне және де оның халықаралық түрін нығайтуына жол ашып қазіргі жағдайда  Европа  елдерінде –жалпы рыноктың құрылуына, ал дүние жүзінде –  “ГАТТ”   (тариф және сауда бас келісімі)  туғанын  дәлелдейді.  Соның нәтижесінде сауданың ым ырашылдық түрі  нығайтылып,   бәсекелестік  артуда. Жалпы айтқанда, шетелдегі   маркетинкті  басқару қызметі әр  түрлі  субьектілердің бір бірімен  қарым-қатынасты арттырумен  байланысты.  Соған орай біздің республикамзда маркетинг қызметін ұйымдастыру жолдарының жаңа ыңғайын біліп дамтықан дұрыс.

Соңғы жылдары шетел кәсіпорындарының  ерекшелігі  болып

“сервис” әрекеті көзге тусуде.  Сондықтан  болашақ  қоғамды   осы жерде “қызмет ету экономикасы” деп атайтын көрінеді.  Мысалы, БҰҰ-ның мәліметтері  бойынша ұлттық өнімнің жартысынан  көбі қызымет ету саласында өндіріледі.    Осыған орай қызымет ету (қай сала болсын) көпшілігінде  қазіргі  конкуренцияның  қайнар   көзі

болуы    мүмкін.     Басқаша     айтқанда     экономикада    “сервис бәсекесі” пайда болғаны дәлелденген.

Қосымша айта кететін жағдайдың бірі – бүгінгі  экономиканы ерекшелігіне қарай тауарлардың ақшаға сатудан  басқа жолдары бар екені. Олардың бірі – аренда (лизинг). Соған байлансты  Қазақстан

кәсіпорындары сату жұмысын жүйелі түрде жүргізуі тиісті.

Міне,   барлық айтылғанға орай маркетингтің ролі  сатушылар мен тұтынушылардың арасындағы  “Коммуникация” және  айрбас-

тауды нығайтумен  байланысты.  Бірақ  айырбастаудың  ең алғашқысы және әр  жерде  қосақтасып  жүруіне “коммуникация” процесі қажет. Соның   ішіндегі  негізгісі  –ол  үздіксіз  ақпарат  толқын  жүйесі. Маркетингті басқарумен сәйкес болып сол ақпаратты  берген  және алған  адамдардың  (кәсіпорындардың)  ортақтық  қарым-қатынасы және олардың жалпыға бірдейлігі болып есептеледі.

Коммуникация    және  ақпарат  әр  түрлі,   бірақ  бір-бірімен байланысты  түсініктемелер  коммуникацияның   бас  қасиеттері – ол қарым-қатынаспен байлансты.  Соған орай коммуникацияны дұрыс ұйымдастыру жолы кәсіпорынның болашағымен сәйкес.

Маркетингтің маңызды мәселерінің бірі – ол ақпаратпен қамтамасыз ету.Қазіргі жағдайға байланысты – ақпарат – ол маркетинтің негізгі  стратегиялық  қоры  және  нарықтық  ең  құнды  тауары болып  саналады.  Осымен  қатар  Маркетингтің  ақпарат  жүйелері кәсіпорындарда  негізгі  керекті ақпаратты  жинау  және  талдаумен шұғылданады.

Маркетинг ақпарат жүйелері  мынандай  басқару  дәрежелерімен байлансты:

-сатып алушылар (тұтыну). Олардың санының  көбеюі  маркетингтің

бастапқы мақсаттары  болып есептеледі.  Өнім  шығарушы  тек қана оны шығарған өнімін сатып  алушы  бар болған кезде жұмысы алға басады;

- жағдайлардың   жиынтығының  арасында  қор  және  шығындар қаражатын дұрыс қолдану факторларына осы жүйенің төрт элементі әсер етеді: тауар – ол өнім шығарушының  нарыққа  сатылудағы арналған нәрсесі;    баға  –  сатылатын тауардың  құны;    рынок –

заңды немесе қоғамдық құқықты мүшесі ретінде тауарды сатып алу;

пайда – сату көлемі,  ол шығындарды жойып,  бағаны белгілі түрде ұстауға қажет. Айтылған жағыдайлар маркетинг мәселерінің теория және    практикасын   тереңінен   зерттеу  жолдарын  ашуға  тиісті.

Маркетингтік мақсаттар  және  стратегиялық бағдарламасы осымен қатар уақытта  ескерумен  байлансты  екендігін де  ескерген дұрыс.  Шетелдік маркетинг жолдарын қазыргі  Қазақстан  экономикасына енгізуді қолға  алған жөн .   Оның арасындағы  біздің  мемелекеттің өндіріс, коммуникация және техниканың ерекшеліктерін ескеруіміз керек. Сондықтан  еліміздің   экономикасын   нығайту   жолында маркетингті тек қана қолдап,  дұрыс  шешімдер   қабылдауға   тиспіз.

Осыған  байланысты  Қазақстан   Республикасындағы    кейбір мекемелердің  маркетинг ерекшеліктері қазіргі заманға беймәлім және де , бұл  даму  сатысы  шетел    фирмаларының    жұмыстарын

лайықсыз,бірақ  дамыған  елдердың  экономикасыннан   пайдалану керек.   мысалы:

Қытай Халық республикасы, біздің шығысымыздағы шегаралас   алып  көршіміз. Қазақстан  Республикасы  халқы  мен  Қытай халқының бір аз ортақ мәселерге көз жүгіртетін болсақ, орасан зор тәжірибелерді     озық   техникаларды   пайдалануға   болады.  Қытай Экономикасының дамуында ең  басты   мәселелердің   бірі,  өндіргіш күштердің  дамуына  сай   келетін   шаруашылықты басқару   жүйесін         қалыптастыру.  Бұл  негізгі   мәселе ілгері  жылдары   Қытай   Халық Республикасында қалай шешілді  дейтін  болсақ ,  өндіргіш  күштің даму  қарқынына  ілесе  алмады/36/.  Тіпті  өндіргіш күш пен социалистік шаруашылықтың өсуіне  тусау болып,ілгері бастырмады. Сол себепті  шаруашылықты  басқару    жүйесі   нарықтық   экономикаға   өтуге  мәжбүр болады . Ал енді болашақты көрегендікпен болжап кеткен ерекше дарынды адамдардың салстырмалы  дәлелдеулерінде социалистік  нарықтық   шаруашылықтың  қажеттілігі  әлде  қашан айтылып  қойған  болатын.  Бұл  идея тек 90- жылдардың  басында ғана іс жүзінде қолға алынды.

Қытайдың бұрынғы экономикалық  жүйесі  жоғары дәрежеде шоғырланған  жоспарлы   құрылымда   түзіліп,  бірінші   бесжылдық  жоспардың соңғы жылдарында дами бастаған болатын. Бұл негізіннен Совет Одағының жоспарлы экономикалық жүйесінің  нұсқасы, соның тікелей ықпалы еді/34/.Ол алғаш Қытайдың барлық күш-қуатын өнеркәсіпті  өркендетуге  бағыттап,  кездескен  қыйыншылықтарды жеңуге мүмкіндік береді.  Бірақ  Қытайда өндіргіш  күштердің даму   деңгейі төмен,  экономикалық негізі әлсіз,  жартылай тәуелді күйде болады.

Діңсияпын   былай  дейді:    “ Жоспарлықтың  басым   болуы социализм мен капитализымнің мәндік  айрмашылығы  емес  және жоспарлық шаруашылық социализм  деген  сөз емес, капитализімде де жоспар  болады”.  Мұнда мына пікірі дәлелдей түседі:

“Нарық қоғам құрлысымен  байланысты”. Нарық алғашқы құрлыстар кезінде пайда болған.  Қытайдың кітаптарында “ Жапония  мен Қытайда ” нарық   болғандығы  жәйында  естеліктерде  жазылған.    Мысалы,  тауар өндірілген және ол айырбасталған.  Ал айырбастың өзі  нақты  қалыптастырады. Демек, нарық дамып, қалаларды дүниеге келтірді /35/. Соңғы бір неше жыл ішінде тауар шаруашылығының жолға қойылуы себепті қоғамдық жұмыс бөлінісі жанданды - тауар түрлері  жыл сайын,  ай сайын емес, тіпті  жоғары  қарқынмен дамып,  қала тіршілігі   қауыт   өсті.  Нарықтық   шаруашылық   жүйесі   қазіргі дүниежүзіндегі ең жоғарғы  дәрежелі  шаруашылық  жүйесінің  түрі болып есептелінеді.   Ең басты нарықтық  шаруашылықтың бәсекелестік сипаты өте  күшті.  Бәсекелестік  негізгі  өндірілген  өнім  өз сапалығын тез көтеріп, даму жолына кепілдік алды.

Жоспар мен Нарық - экономикадағы байлықтың қайнар қөзі. Социалистік    тауар  шаруашылғы  –  нарықтық  кәсіпорындардың өміршеңдігін (қуаттылығы) сайып келгенде,  қуатты  бәсеке  болып есептелінеді.  Социалистік  кәсіпорындардың  өндірістегі  ең соңғы мақсаты -  қоғамның қажетін қанағаттандыру. Кәсіпорынның өмір- шеңдігі, яғни оның қуат-күші нарық арқылы шешіледі. Кәсіпорын- дағы нарыққа айналдыру  дегеніміз  –  тар мағынадан алғанда, қоғам талабы және қажеттілік бойынша өнім өндіру, нені қаласа сонымен шұғылдану.  Сонымен  қатар, оның  тиянақтылығы мен тиянақсыздығы да өзінің  еркінде: күйреп, жойылуы да ,күлденіп, өркендеуі  де  тек өзіне байлансты. Бір сөзбен айтқанда,кәсіпорын иелерінің өзіне қожа  бола  отырып,  өмір сүруі.  Мұндай  кәсіпорындар  нарықтың талабына сай бәсекеге түседі. Біріншіден,өнімдері тікелей тұтынушылардың алдына барады, екіншіден,  тұтынушылардың  таңдауынан өз бағасын алады.  Демек, кәсіпорындар тұтынушылармен санасып, жоғары талап деңгейінде өнім өндіруге тиіс болады.  Сөйтіп, нарық жоғары  экономикалық  өнім  беретін  қоғамда  тиісті  бағасын  ала алады және өз қуатын сақтап қалады.

Тауар шаруашылығы  мен нарық шаруашылығын бір-бірінен бөлуге болмайды. Нарық шаруашылығы – тауар шаруашылығының жоғары сатысы. Екеуінің құны өзара  тең болғанда, олар  айырбастау принципіне бағынады. Осыдан келіп,бірінші, екі жақтың байланысын, яғни мемелекет пен кәсіпорынның, кәсіпорын мен  кәсіпорынның арасындағы байлансты  шарт  арқылы  заңдастырады.  Екінші, екі  байланыс  та  бәсекелесу   принципін    күшейтеді.  Ал,  бәсеке болмаса,  озық  тұрғаны   жетістікке  жетіп,  кейін  тұрғаны  біржола ығыстырылады.  Содан барып кәсіпорындардың  өнімін  арттырумен шаруашылық  құрылымын   жақсарту   қиынға  түседі.   Үшінші,  екі байланыс та құн заңына бағынады, әрі  екеуінде де нарық  формасы қолданылады.   Бұдан  шығатын  қорытынды:  бағаның тұрақтылығы артады.  Нарық  шаруашылығы  капитализм  мен  социализм  деп бөлудің өлшемі емес. Керісінше, адамзаттың дамуына ортақ болатын экономикалық  дәнекер.  Демек мемелекет нарықты қатынастардан  бұрын, тауар  молшылығын  жасап, нарық   механизмін  жетілдіріп, тиісті заң-ережелерді  жасап  үлгірді.  Он бес  жылда-ақ  шикізатты  экспортқа  шығаратын, дайын  дайын өнімді  импорттайтын мешеу хәлді түбірінен өзгертіп, дайын өнімді экспортқа шығарып,шикізатты импорттайтын орташа дәрежеде өнеркәсіптен экономикалық ірі елге айналды.

Реформадағы тағы бір ескеруге тиісті маңызды түйін“қирату”  мен “орнату”- дың қатынасы. Реформа дегеніміз – көне және жаңа құрлымдардың  ауысуы, яғни көнені,“қиратып”, жаңаны  “орнату”, Олай   болса   өндіргіш   күштердің  дамуына  үйлеспейтін  басқару  құрылымымен  заң-ережелерін  батылдықпен “қирату” керек. Бірақ “қирату”   тек  қана   шара, “орнату” –  нағыз  мақсат,  сондықтан   “қирату” “орнату”-ға бой ұсынуы,оған қызымет етуі керек. Сондай-  “аққирату”-дың  да  түрлі   тәсілдері  бар. Бірінші  тәсіл – алдымен қиратып, артынан орнату;  екінші тәсіл – бір жағынан қиратып,бір жағынан орнату; үшінші тәсіл – алдымен орнатып, артынан қирату. Жаңа құрылым жасалған соң ,көне құрылым өздігінен қирайды.  Жаңа механизм тарих саханасынан табиғи түрде шегінеді. Яғни, су  келсе арыз  өздігінен   жасалады   дегендей.   Болмаса,   көне   құрлымды қиратып,  жаңа  құрлымды  орнатудың  арасындағы  уақыт  ұзарып кетіп, құқық вакуумы сықылды  түрлі  парақорлық  қылмыс  өткізу, өкіметсіздік   сықылды   қоғамдық   былықпалық   туылуы  мүмкін.

Қытай Халық Республикасы  осы қатынасты  шешуде  алдымен “орнатып”, артынан “қирату” тәсілін қолданады.  Ал Қазақстан болса, көп ретте  бұрын керісінше  жүргені  мәлім.  Мысалы, нарық экономикасына көшуде  бірден  жекешелендіру  керек  деп  бастап, мемлекет иелігінен алуды айрықша дәріптегенімен, оған қәжетті әр түрлі заңдар бірте – бірте жүзеге асырылып жатыр/35/.

 Реформаның  сәтті жүргізілуінің негізгі ұлттық шаруашылықты дамыту. Ол үшін түрлі жеңілдіктер белгілеп,өндірісті ынталандыру керек. Түрлі  заң ережелерін кемелдендіріп,  шетел  инвестициясын тартуға күш салумен қатар оған бақылау жүйесін күшейтіп,  қаржының тиімді пайдалануын қадағалау қажет. Парақорлық , қиянатшылдық сияқты экономикалық қылмстарды шектеп,байлансты күшейтіп,ғылыми зертеулерге айрықша мән беріп  іске  кірісерден  бұрын егжей– тегжейлі  тексеріп- зерттеп, одан туатын зардаптарды толық ойластырып,оның алдын алу шараларды жасап, қолдану керек.

Қазақстан Республикасында жүріліп жатқан реформалардың түрлі   қыиындықтарға  кездесуінің  обьективті  себептері  де  мол.  Реформа қалтарысы көп , зардабы мол күрес барысы  болғандықтан түрлі қыиындықтардың туындауы қалыпты құбылыс .  Уақыт -әділ  қазы”,  көш – жүре түзеледі”дегендей , Шығыс елдерінің бәрі де өз реформаларын  сәтті  аяқтары хақ.  Сол  қатарда  Қазақстанның  да аяғынан тік тұрып саяси  және  экономикалық   дербестігін   толық қолына алып ,өркениетті елдер қатарына қосылса алатынына кәміл сенеміз.

Қорытынды

Қазіргі кезде маркетинг жетілген, әрі анықталған ғылыми және машықтық құрамдас деңгейіне қолдануының айтарлықтай мол тәжірибесі мен сипатталып, барынша көп жақтылығында және басқа да осы аумақтағы әйгілі мамандардың еңбектерінде қарастырылған, тоқталып кетерлік жағдай, маркетинг осы орайда қазіргі уақыттағы алдыңғы қатарлы елдерде қамтамасыз етілетін экономикалық дамудың жоғарғы деңгейіне сай келеді.

Қазақстан Республикасында маркетингтің қалыптасу қажеттілгі басқару теориясы мен тәжірибиесінің әлемдік даму тенденциялармен анықталады. Сонымен бірге маркетингтің қоғамдық даму тенденцияларын уақыт пен сыртқы орта өзгешіліктерін айқындайды.  Сол себепті шешуші параметрлер қатары бойынша осы аумақтағы батыстық тәжірибиеде дамыған елдерге тән емес және белгісіз маркетингтің өзгеше мәселері пайда болады.

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі:

1. С.Н Нысанбаев., Г.А. Садыханова «Маркетинг негіздерің

Алматы“Қазақ университеті”. - 2002ж. 8-120 бет.

2. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж., Бонг В.«Основы маркетингаң.

Пер. С анг.2-е издание М., С-Пет. Изд. 1999ж.

3. Котлер Ф. «Основы маркетингаң. - Пер. С анг. Прогресс, 1995ж .
4. Ф.Котлер. «Маркетинг негіздерің.- Алматы: Жазушы, 2000ж,550 бет.
5. Кожанаваров К. «Маркетинг негіздеріңң. - Л. 1997ж.
6. Маркова В.Д.«Маркетинг услугң . - М.Изд-во БЕК. 1995ж

7.Жүнісов Б.Ж «Нарықтық экономика негіздерің.- Алматы, 1994. 2 том.

8.Сеитжан Сатыбалды ұлы. «Маркетинг нарықтануң.-Алматы:

   “Білім”,1999ж,283 бет.

9. Хожаназаров Қойлыбай. «Маркетинг негіздерің. (оқулық) –Алматы.

“Экономика” , 1995ж.

10. Қаржы-қаражат. Ф.Сейдахметова. «Маркетингтің ерекшелігің.1997ж -№ 9.-36-38 бет.
11. ҚазМУ хабаршысы. «Экономика сериясың, - И4(26). –2001ж.

    М.: Есимжанова С.Р. «Становление маркетинга в экономике.    Қазахстанаң 123-127 бет.Менеджмент, 1996ж.

12. ҚазМУ хабаршысы. «Экономика сериясың, -И2( 24-25).-2001ж.

    Есимжанова С.Р. «Особенности развития маркетинга в переходной

    экономике Қазахстанаң,117-121бет.

13. Моррис Р.«Маркетинг. ситуации и примерың. - М. 1996 ж.
14. Дихтль Е., хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 1996
15. Аникеев С.А. «Методика разработки плана маркетингаң. - М.1996ж.

Қосымша

(1-кесте)

Тауар ассортименті және сату мөлшері

№	Тауар ассортименті		1999 ж		2000 ж		2001 ж		өсу қарқыны
			млн. т	үлесі %	млн. т	үлесі %	млн. т	үлесі %	2000/1999	2001/2000
1   2   3   4 5		Шоколад конфеттері Карамель Конфеттер Ирис Конфеттері Печенье Торттар	28,4   91,0   10,6   49,7 -	13,4   43,0   5,0   23,5 -	33,2   130,6   8,7   80 -	11,8   46,5   3,1   28,5 -	40,4   141,4   15,0   84,9 -	12,9   45,1   4,8   27,1 -	116,9   143,5   82,1   160,9 -	121,7   108,3   172   106,1 -
		Барлығы	211,7	100	280,9	100	313,6	100

(2-кесте)

Тауар ассортиментінің орта бағасы

№	Тауар ассортименті	1999 жыл	2000 жыл	өсу қарқыны,%
1 2 3 4 5	Шоколад конфеттер Карамель конфеттер Ирис конфеттер Печеньелер Торттар	380 250 200 130 350	400 280 220 140 400	105,3 112 110 107,7 114,3

(3-кесте)

Тауар ассортиментінің өзіндік құны

№ п/п	Тауар ассортименті	1999	2000	өсу қарқыны
1 2 3 4 5	Шоколад конфеттері Карамель конфеттері Ирис конфеттері Печенье Торттар	360 230 175 110 280	370 220 197 115 320	102,8 95,7 112,6 104,5 114,3

(4-кесте)

Орта есеппен тауар ассортиментінің пайдалылығы

№	Тауар ассортименті	1999 жыл			2000 жыл
		Баға	Өзіндік құны	%	Баға	Өзіндік құны	%
1 2 3 4 5	Шоколад конфеттер Карамель конфеттер Ирис конфеттер Печенье Торттар	380 250 200 130 350	360 230 175 110 280	105,6 108,7 114,3 118,1 125,0	400 280 210 150 380	370 220 190 130 310	108,1 127,3 110,5 115,3 122,3